Marketing für Krankenhäuser und Reha-Kliniken. - Mike Papenhoff

Weitere Informationen von "Marketing für Krankenhäuser und Reha-Kliniken.":

Positionierung und MarktwirkungMarketing, das bedeutet bunte Broschüren und einen Tag der offenen Tür? Das Bild wandelt sich: Krankenhäuser und Klinikkonzerne müssen kämpfen, um am wettbewerbsorientierten Markt bestehen zu können. Nur eine verstärkte marktorientierte Ausrichtung sichert das Überleben - und da genügt PR alleine nicht mehr. Vielmehr bedeutet Marketing sowohl Analyse als auch das Ableiten der strategischen Positionierung und das Überprüfen der angestrebten Marktwirkung.Analyse - Konzept - Umsetzung- Blick nach innen: Eigene Stärken erkennen und kommunizieren- Blick nach außen: Benchmarking und Datenanalyse- Strategie: Leistungen entwickeln, die die Attraktivität steigern- Trends aus anderen Branchen: Duft-, Gender-, Guerilla-Marketing, Virales Marketing ...Strategisches Marketing - mehr als PR und KommunikationAngepasst an die spezifischen Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen:- Patienten/Kunden- Zuweisende Ärzte- Krankenkassen- (potenzielle) Mitarbeiter- Presse und Öffentlichkeit- KooperationspartnerKonkretes Handwerkszeug für Ihr individuelles Marketing- und Kommunikationskonzept.Mit zahlreichen Checklisten zu Internetauftritt, Nutzung von Datenquellen, Marktpositionierung, Krisenkommunikation ...Für Mediziner in Führungspositionen, Krankenhausleitung, Pflegedienstleitung, Mitarbeiter im Krankenhausmanagement.Denn Marketing ist mehr als Werbung! TOC:1. Einführung und Grundlegendes - Marketing kann mehr als PR.- 2. Die "Marktwahrnehmung" - Wer sieht wen mit welchen Augen?- 3. Die Strategie als Basis - Sonst ist alles nichts.- 4. Analysefelder - Was man wissen sollte.- 5. Handlungsmöglichkeiten - Was man daraus machen sollte.- 6. McHealth oder High-End-Hospital - Wie Marken wirken.- 7. Trends und Chancen - Was geht?- 8. Fazit, "Fahrplan" und Checklisten.- 9. Anhang: Links und Literatur. "Best of".