Wie Marken wirken - Manfred Bruhn

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Wie Marken wirken

Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung

49,80 € inkl. MwSt

Neuware

Sofort lieferbar

Herausgeber:

Manfred Bruhn, Richard Köhler

Verlag:

Vahlen, Franz

Jahr:

2010 (1. Auflage)

Seiten:

IX, 335 Seiten

Reihe/Serie:

Erfolgsfaktor Marke

Produktart:

Buch / Hardcover

ISBN/EAN:

978-3-8006-3723-2

weitere Informationen

Einbandart:

gebunden

Maße:

160 x 240 mm / 945 g

Abbildungen:

mit zahlreichen farbigen Schaubildern

Sprache:

deutsch

Kategorie:

Marketing/Vertrieb

Mitarbeit:

G.E.M G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V., Markenverband Markenverband e.V., Dieter Ahlert, Michael André, Manfred Bruhn, Christian Duchmann, Christian Elger, Franz-Rudolf Esch, Barbara Evans, Andrea Gröppel-Klein, Florian Haller, Hans-Georg Häusel, Dirk Held, Andreas Herrmann, Elisabeth Hildt, Marco Hubert, Lutz Jäncke, Peter Kenning, Richard Köhler, Thorsten Möll, Joerg Niessing, Hilke Plassmann, Ernst Pöppel, Michael Pusler, Christian Scheier, Hans-Willi Schroiff, Julia Stefanides, Armin Töpfer, Arndt Traindl, Uli Veigl, Bernd Weber, Raimund Wildner

ISBN-10:

3-8006-3723-5 / 3800637235

ISBN-13:

978-3-8006-3723-2 / 9783800637232

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Inhaltsverzeichnis (PDF)

Weitere Ausgaben: Jahr Produkt-Art Preis

eBook-Ausgabe

Titel:	Wie Marken wirken
Untertitel:	Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung
Autor / Hrsg.:	Bruhn, Manfred; Köhler, Richard
Verlag:	Vahlen, Franz
Jahr:	2011 / 1. Auflage
Produkt-Art:	eBooks / eBook Download
Anmerkung:	eBook-Ausgabe
Preis:	42,99 €

2011 / 1. Aufl.

eBooks / eBook Download

42,99 €

Weitere Informationen von "Wie Marken wirken":

Die Anwendung von Erkenntnissen aus der Hirnforschung für die Markenführung stellt ein relativ junges, interdisziplinäres und derzeit stark diskutiertes Forschungsfeld des Marketing dar. Im Rahmen dieses Forschungsgebietes nutzt das Neuromarketing neue technische Entwicklungen der apparativen Hirnforschung und untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf neuronal-physiologischer Ebene. Das Hauptziel ist es, ein verbessertes Verständnis für das Verhalten von Konsumenten zu erlangen und dadurch im Rahmen der Markenführung eine höhere Effektivität und Effizienz zu erreichen.Im Zentrum des Sammelbandes stehen Erkenntnisse aus der neuroökonomischen Forschung und Praxis für die Markenführung. Als Einstieg in die Thematik widmet sich das Buch zusätzlich den neuroökonomischen Grundlagen und unterschiedlichen Methoden der Neuroökonomie, die im Rahmen der Führung von Marken zum Einsatz kommen.Schließlich gibt es einen Ausblick auf die zukünftigen Entwicklungen der Neuroökonomie in der Markenführung. Die zahlreichen im Buch enthaltenen Abbildungen und Anwendungsbeispiele tragen wesentlich zum Verständnis der behandelten Inhalte bei.Der Sammelband enthält Beiträge von den renommiertesten Vertretern der Neuroökonomie in Bezug auf die Markenführung im deutschsprachigen Bereich.- Wie wirkt die Marke auf das Konsumentenverhalten?- Beiträge der renommiertesten Autoren in diesem BereichProf. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München.Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler ist Emeritus am Seminar für Allgemeine BWL, Marketing und Marktforschung (Marketing-Seminar) der Universität zu Köln.Für Markenmanager und Unternehmensberater, daneben Studierende und Dozenten des Markenmanagements an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.

Über den Autor:

Bruhn/Köhler