Grundlagen des Marketing
Pearson Studium (Verlag)
978-3-86894-014-5 (ISBN)
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Auch die fünfte Auflage bleibt Philip Kotler seinem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren.
Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. Das Buch richtet sich zum einen an Studenten von Universitäten, Fachhochschulen oder Berufsakademien.
Unentbehrlich ist das Buch aber auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.
Themen sind insbesondere:
- Die strategische Dimension des Marketing
- Märkte und ihre Erforschung
- Grundlegende strategische Optionen
- Das Produkt
- Der Preis
- Die Kommunikation
- Die Distribution
Philip Kotler prägt mit seine Büchern und Publikationen, die Gesamtauflagen in Millionenhöhe erreicht haben, die Disziplin Marketing entscheidend mit. Er gilt international als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University in Evanston, Illinois. Im Verlag Pearson-Studium sind seine weltweit erfolgreichen Lehrbücher "Grundlagen des Marketing" und "Marketing-Management" erschienen.
Gary Armstrong ist Professor für Marketing an der University of North Carolina.
John Saunders und Veronica Wong lehren Marketing an der Aston Business School, Birmingham.
Aus dem Inhalt:
Die strategische Dimension des Marketing
Märkte und ihre Erforschung
Grundlegende strategische Optionen
Das Produkt
Der Preis
Die Kommunikation
Die Distribution
| Reihe/Serie | Pearson Studium - Economic BWL |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 170 x 240 mm |
| Gewicht | 2256 g |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Absatz • Marke • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Werbung |
| ISBN-10 | 3-86894-014-6 / 3868940146 |
| ISBN-13 | 978-3-86894-014-5 / 9783868940145 |
| Zustand | Neuware |
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