Käuferverhalten - Thomas Foscht

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Käuferverhalten

Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen

32,95 € inkl. MwSt

Neuware

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Autor:

Thomas Foscht, Bernhard Swoboda

Verlag:

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Jahr:

2011 (4. Auflage)

Seiten:

XIV, 350 Seiten

Reihe/Serie:

Lehrbuch

Produktart:

Sonstige Produkte / Media-Kombination

ISBN/EAN:

978-3-8349-2857-3

weitere Informationen

Auflage:

4., überarb. u. erw. Aufl. 2011

Maße:

168 x 240 mm / 618 g

Sprache:

deutsch

Kategorie:

Marketing/Vertrieb

ISBN-10:

3-8349-2857-7 / 3834928577

ISBN-13:

978-3-8349-2857-3 / 9783834928573

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Lese- / Medienprobe:

Weitere Informationen von "Käuferverhalten":

Während man sich im Marketing mehr und mehr vom reinen Beeinflussungsmarketing abwendet und dieses durch Beziehungsmarketing ergänzt, ist dieser Wandel im Bereich der Käuferverhaltensliteratur noch nicht im selben Ausmaß vollzogen. In diesem Lehrbuch steht daher neben den Grundlagen zur Erklärung des Käuferverhaltens das "Paradigma" der Kundenbeziehung im Mittelpunkt. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel vollständig aktualisiert. Neue Entwicklungen wie z.B. Social Media, Neuromarketing und E-Shopping wurden integriert.

"Ganz besonders zu empfehlen ist das Werk als lehrveranstaltungsbegleitendes Textbuch. Aufgrund seiner Klarheit in Sprache und Aufbau kann es zudem dem Studierenden ruhigen Gewissens auch zum Selbststudium überantwortet werden." transfer - Werbeforschung & Praxis

Über den Autor:

Prof. Dr. Thomas Foscht ist Vorstand des Instituts für Marketing an der Universität Graz. Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der Universität Trier.

Besprechung / Review zu "Käuferverhalten":

"Die gut zu lesenden Ausführungen werden durch zahlreiche Abbildungen illustriert und mithilfe von Anwendungsbeispielen, häufig aus der Unternehmenspraxis, erläutert. Darüber hinaus finden sich im Internet Kontrollfragen zum Text. Mit diesem Buch wird ein wichtiges Forschungsfeld der BWL zu einem großen Teil abgedeckt. Studenten mit Marketing-Schwerpunkt sollten es sich zulegen." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2007/08 Pressestimmen zur 2. Auflage: "Ganz besonders zu empfehlen ist das Werk als lehrveranstaltungsbegleitendes Textbuch. Aufgrund seiner Klarheit in Sprache und Aufbau kann es zudem dem Studierenden ruhigen Gewissens auch zum Selbststudium überantwortet werden." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004 Pressestimmen zur 1. Auflage: " [...] eine straffe, grundsolide Beschreibung der wesentlichen Facetten des Käuferverhaltens." Horizont, 11.11.2004