Marketing

Einführung in Theorie und Praxis
Buch | Softcover
XIV, 535 Seiten
2012 | 5., überarbeitete und aktualisierte Auflage
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7910-3215-3 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Marketing - Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn
29,95 inkl. MwSt
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Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei. Die überarbeitete Neuauflage bietet Studierenden und Marketing-Praktikern in der Aus- und Weiterbildung jedoch noch mehr Stoff: Ergänzungen zum Thema Relationship Marketing, die Erweiterung um Social Media mit einem Fallbeispiel, diverse inhaltliche Aktualisierungen und einen neuen lexikalischen Teil. Im Download-Bereich kann die Praxis vertieft werden – Fallstudien mit Musterlösungen veranschaulichen das Zusammenspiel der Marketing-Mix-Instrumente.

Prof. Dr. Andreas Scharf ist seit 2001 Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Nordhausen; Prof. Dr. Bernd Schubert lehrt als Professor für Marketing an der Fachhochschule Harz, Wernigerode; Professor Scharf und Professor Schubert sind Gesellschafter und wissenschaftliche Leiter der isi GmbH, Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH, Göttingen. Dr. Patrick Hehn war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen, ist Dozent für Marktforschung an der Hochschule Harz und Senior Manager Konsumentenforschung bei der ISI GmbH.

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Zusatzinfo 73 farb. Tabellen
Sprache deutsch
Maße 210 x 260 mm
Gewicht 1278 g
Einbandart Paperback
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Marketing; Einführung • Marketing; Einführung
ISBN-10 3-7910-3215-1 / 3791032151
ISBN-13 978-3-7910-3215-3 / 9783791032153
Zustand Neuware
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