Blick ins Buch

Professionelles Guerilla-Marketing

Grundlagen - Instrumente - Controlling

Katharina Hutter, Stefan Hoffmann (Autoren)

Buch | Softcover

XIX, 198 Seiten

2014
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-02267-9 (ISBN)

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Zustand: Gut 9,66 €

Mit einem Fallbeispiel von Borussia Dortmund
Anwendungsbezogene Einblicke ins Guerilla-Marketing
Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen
Konkrete Handlungsempfehlungen, die direkt übertragen werden können

Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt.

Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse.

Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden.

Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen.

Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und Diplom-Betriebswirtin (BA) und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden.

Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.

Grundlagen des Guerilla-Marketing
Instrumente des Guerilla-Marketing
Effizienzmessung von Guerilla-Marketing
Mit BVB-Fallbeispiel

Aus den Rezensionen:

"... Dem Buch eine etwas liebevollere Aufmachung gegönnt. ... zu empfehlen und zwar BWL-Studenten, Marketing- und Werbeprofis aller Ebenen und Geschäftsführern( vor allem von KMUs) , die ihr Marketingbudget schlau einsetzen wollen." (in: werbewoche, 10.Oktober 2014)

"... sowohl für Studierende als auch für Dozenten, bestens geeignet, da es nicht nur einen kurzen Überblick sondern auch tiefergehende Erkenntnisse liefert und dem Leser hilfreiche weitere Literaturempfehlungen zur Vertiefung einzelner Punkte ermöglicht." (Antje Hütten, in: Die Unternehmung Swiss Journal of Business Research and Practice, Jg. 68, Heft 3, 2014)

Erscheint lt. Verlag	14.2.2014
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	380 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Ambient Marketing • Ambush Marketing • Buzz Marketing • Carrotmob • Guerilla Marketing • Marketing • Marketinginstrumente • Marketing-Kampagnen • Pop-up Stores
ISBN-10	3-658-02267-1 / 3658022671
ISBN-13	978-3-658-02267-9 / 9783658022679
Zustand	Neuware