«Politik-Marketing»

Die Autorin: Sandra Focke, geboren 1972 in Jena; 1998 Studium der Betriebswirtschaftslehre (Stipendiatin der Stiftung Deutsche Wirtschaft), Diplom 2001; 2002 Promotion am Fachbereich Politik- und Sozialwissenschaften, Abschluss 2006 (Freie Universität Berlin, Stipendium der Konrad-Adenauer-Stiftung); weiteres Studium: Psychologie; darüber hinaus diverse Auslandspraktika, u. a. beim Europäischen Parlament, Brüssel, sowie Tätigkeiten als Wissenschaftliche Mitarbeiterin einer Landtagsabgeordneten und für den Hessischen Rundfunk; derzeit Geschäftsführerin eines mittelständischen Unternehmens.

lt;i>Aus dem Inhalt: «Politik-Marketing» - ein theoretischer Bezugsrahmen - Historische Entwicklung des «Politik-Marketing» - Marketing in den Wirtschaftswissenschaften - Entstehung und Entwicklung des kommerziellen Marketingdenkens - Vom kommerziellen Marketing zum «Politik-Marketing»: Die Ausdehnung des Marketing-Begriffs - Bestandteile des «Politik-Marketing» - Der Bundestagswahlkampf 2002: Auf dem Weg zu modernen Marketing-Strategien - Gesellschaftliche und kulturelle Rahmenbedingungen und ihre Auswirkungen auf den Wahlkampf - Die Wahlkampfstrategie der CDU im Bundestagswahlkampf 2002 - Politik als Showgeschäft - Moderne Marketing-Strategien der Parteien im Kampf um die Macht - Vom «Politainment» und Infotainment zum öffentlichen Theater - Politik als Theater - Augenblicke der Inszenierung - Branding - Markenbildungsprozesse in der Politik - Klassische Marketingstrategien - Die Kommunikationspolitik - zentraler Bestandteil der Wahlkampfauseinandersetzung - Der Media-Mix der Parteien im Bundestagswahlkampf 2002 - Interne Kommunikation und Kandidatenservice - «Politik-Marketing» im Wahlkampf 2002 - Veränderungen, moderne und klassische Komponenten in den Strategien der Parteien.