Suchmaschinen-Optimierung
Rheinwerk (Verlag)
978-3-8362-7674-0 (ISBN)
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- Grundlagen, Funktionsweisen und strategische Planung
- Onpage- und Offpage-Optimierung für Google und Co.
- Erfolgsmessung, Web Analytics und Controlling, Google Search Console
Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring.
Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign.
Neu in der 10. Auflage: Agile Methoden für SEO und SEO-Reporting mit Google Data Studio.
SEO-Maßnahmen planen
Entwickeln Sie Schritt für Schritt Ihre eigene SEO-Strategie: Zieldefinition, Zielgruppenbeschreibung, Keyword-Recherche, Linkbuilding und Co. – so behalten Sie die Nase vorn.
Das Ranking verbessern
Lernen Sie die Faktoren kennen, die für ein gutes Ranking wichtig sind: Keyword-Dichte, Content-Qualität, Medieneinsatz, Linkjuice, Usability u. v. m. Hier erfahren Sie im Detail, worauf es ankommt.
Den Erfolg messen
Überwachen Sie Ihre Website kontinuierlich mit Logdateien, Tracking-Tools und Google Analytics. Zahlreiche Praxistipps helfen Ihnen weiter. Inklusive Gastkapitel zur Rechtssicherheit.
Aus dem Inhalt:
Überblick über SEO erhalten
Suchmaschinen verstehen
Funktionsweisen von Google
Keyword Recherche
Website-Struktur optimieren
Planung und Durchführung
Google-Ranking erhöhen
Ziele und KPIs
Gewichtung und Relevanz
Zentrale Onpage-Faktoren
Linkbuilding
Duplicate Content
Spam-Vermeidung
Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben
CMS, Weblogs und
Online-Shops
Tracking
Web Analytics und
Controlling
Usability und SEO
Content Marketing
Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.
Geleitwort ... 25
Vorwort ... 27
1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 29
1.1 ... Suchhilfen im Web ... 30
1.2 ... Die Content-Anbieter ... 42
1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 49
1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 53
2. SEO-Zieldefinition ... 67
2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 67
2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 73
2.3 ... SMART vorgehen ... 81
2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 86
2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 92
2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 93
3. Keyword-Recherche ... 99
3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 100
3.2 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 103
3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 107
3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 113
3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 129
3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 147
3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 154
3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 165
3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 169
4. Anatomie des World Wide Web ... 171
4.1 ... Exkurs in HTML ... 172
4.2 ... Trägermedium Internet ... 193
4.3 ... HTTP ... 200
5. Architektur von Suchmaschinen ... 211
5.1 ... Suchmaschinen ... 212
5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 218
5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 224
5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 236
5.5 ... Datenstruktur ... 261
6. Suchprozess ... 271
6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 272
6.2 ... Suchoperatoren ... 276
6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 279
6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 289
6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 297
7. Gewichtung und Relevanz ... 313
7.1 ... Statistische Modelle ... 315
7.2 ... PageRank ... 333
7.3 ... Das Hilltop-Prinzip ... 347
7.4 ... TrustRank ... 348
7.5 ... User-Signale ... 351
7.6 ... Cluster-Verfahren ... 361
8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 367
8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 367
8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 390
8.3 ... Die Startseite ... 404
8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 408
8.5 ... Sprechende URLs ... 410
8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 419
8.7 ... Domainwahl ... 420
8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 429
8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 436
8.10 ... Webhosting ... 438
8.11 ... Ladezeiten optimieren ... 444
8.12 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 462
8.13 ... Duplicate Content ... 468
8.14 ... Redirects korrekt umsetzen ... 501
8.15 ... Webcrawler-Steuerung ... 504
8.16 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 511
8.17 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 513
9. Aufnahme in Suchmaschinen und Relaunches ... 527
9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 528
9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 530
9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 538
9.4 ... XML-Sitemaps ... 540
9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 550
9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 551
9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 556
10. Onpage-Optimierung ... 565
10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 567
10.2 ... Optimierung durch Tags ... 569
10.3 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 593
10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda ... 604
10.5 ... Web 2.0, Ajax und JavaScript für die Onpage-Optimierung ... 616
10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 627
11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 633
11.1 ... Linkjuice ... 634
11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 635
11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 640
11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 643
11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 652
11.6 ... Linkpartnerschaften ... 667
11.7 ... Linkkauf ... 674
11
»Sebastian Erlhofer bietet fundiertes Wissen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Der Autor ist selbst SEO-Experte und berichtet aus der Praxis - er kennt alle SEO-Tricks.« MoinMoje 202008
Die Fachpresse zur Vorauflage:
Website Boosting: »Wer ernsthaft Webseiten für die Suche optimieren möchte und dieses Werk nicht im Bücherschrank hat, könnte sich durchaus unglaubwürdig machen.«
Online-Marketing-Praxis: »Verständlich geschrieben und gut zu lesen. So ist eine direkte Umsetzung von SEO-Maßnahmen für die eigene Website oder den eigenen Online-Shop gewährleistet.«
Erscheinungsdatum | 25.06.2020 |
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Reihe/Serie | Rheinwerk Computing |
Verlagsort | Bonn |
Sprache | deutsch |
Maße | 168 x 240 mm |
Einbandart | gebunden |
Themenwelt | Mathematik / Informatik ► Informatik |
Schlagworte | AdWords Ads • Content-Marketing • Conversions • Definition • E-Commerce • Google Search Console • Hand-Buch Bücher lernen Grundlagen Kurse Tipps Wor • Hand-Buch Bücher lernen Grundlagen Kurse Tipps Workshops Tutorials Wissen Anleitung Training Ausbild • Hand-Buch Bücher lernen Grundlagen Kurse Tipps Workshops Tutorials Wissen Anleitung Training Ausbildung • Hand-Buch Bücher lernen Grundlagen Kurse Tipps Wor • Hand-Buch Bücher lernen Grundlagen Kurse Tipps Workshops Tutorials Wissen Anleitung Training Ausbildung • Keywords • Onpage-Offpage-Optimierung • Ranking • SEO • Usability • Verstehen • Web-Analytics |
ISBN-10 | 3-8362-7674-7 / 3836276747 |
ISBN-13 | 978-3-8362-7674-0 / 9783836276740 |
Zustand | Neuware |
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