Marketing

In diesem Buch werden im einzelnen die folgenden Themen behandelt:
Grundlagen
Marktinformationsbeschaffung
Produktpolitik
Produktlebenszyklus, Produktstrategien, Produktdifferenzierung, Produktversifikation, Produktinnovationsprozeß,
Produktideen, Produktentwicklung, Produktprüfung, Produkteinführung, Produktvariation, Produktelimination, Programmpolitik, Sortimentspolitik, Kundendienstpolitik, Garantieleistungspolitik
Kontrahierungspolitik
Preispolitik, Marktformen,
Preiselastizitäten, Preistheorie, Preisbildung, Preisdifferenzierung, Rabattpolutik, Rabattarten, Lieferbedingungen, Zahlunsgbedingungen, Factoring, Leasing
Distributionspolitik
Absatzwege, Direktabsatz, unternehmenseigene Absatzorgane,
Vertragshändler, Direktmarketing, Franchising, unternehmensexterne Absatzorgane, Marktveranstaltungen, Messen, Ausstellungen, Handelsfunktionen, Handelsformen, Großhandel, Betriebsformen, Einzelhandel, Marketing-Logistik, Eigen-/Fremdlager,
Eigen-/Fremdtransport,
Vertreter/Reisende
Kommunikationspolitik
Werbung, Werbearten, Werbeprozeß, Werbeziele, Werbeplanung, Werbedurchführung, Werbeerfolfgskontrolle, Sponsoring, Verkaufsförderung, Außendienst, Promotions, Händlerpromotions,
Verbraucherpromotions, Öffentlichkeitsarbeit, Marketingkommunikations-Mix
Marketingplanung