Grundlagen des Marketing

Das Buch von Kotler und seinen Ko-Autoren hilft Studierenden und Praktikern, die Grundlagen und die Praxis des modernen Marketing in einer Vielzahl von realen Situationen kennenzulernen und anwenden zu können. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache erzählt der renommierte Marketing-Experte Kotler die Geschichten, die das moderne Marketing so spannend machen.

Kotlers Bestseller Grundlagen des Marketing zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketin. Das in seiner dritten Auflage komplett überarbeitete und um zahlreiche deutsche und europäische Beispiel erweiterte Buch gibt einen vollständigen Überblick über alle Aspekte des modernen Marketing für das 21. Jahrtausend. Dabei gelingt es dem Autor mit seinem Team international anerkannte Experten auch sehr komplexe theoretische Konzpete durch zahlreiche Marketing-Highlights und Fallstudien in ihrer praktischen Umsetzung eindrucksvoll zu veranschaulichen.

Im gesamten Buch wird der Leser in Übungen und Arbeitsaufträgen dazu angeregt, über die Möglichkeiten und Grenzen des zeitgemässen Marketing nachzudenken und eigene Strategien der Verkaufsförderung zu entwickeln. Durch eine klare, verständliche und stets anschauliche Sprache ist Grundlagen des Marketing als Lehrbuch und Nachschlagewerk gleichermassen geeignet.

Studenten an Universitäten und Fachhochschulen finden in diesem Buch ein optimales Kompendium, das auch für all diejenigen unentbehrlich ist, die eine umfassende Anleitung für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.

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Das Buch von Kotler und seinen Ko-Autoren hilft Studierenden und Praktikern, die Grundlagen und die Praxis des modernen Marketing in einer Vielzahl von realen Situationen kennenzulernen und anwenden zu können. Zahlreiche eigens für die Übersetzung erstellte deutsche und die wichtigsten internationale Beispiele des Originals werden aus der Sicht der für das Marketing Verantwortlichen gezeigt. Marketing-Highlights, Exkurse und Fallstudien aus Unternehmen illustrieren im Marketing anwendbare Ideen und Strategien. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache erzählt der renommierte Marketing-Experte Kotler die Geschichten, die das moderne Marketing so spannend machen.
Kurzbeschreibungen der Kapitelziele, Zusammenfassungen und Diskussionsfragen am Kapitelende sowie Übungsaufgaben zur Anwendung der behandelten Konzepte erleichtern das methodische Lernen und Lehren.