Redaktionsmarketing
Journalismus als Planungsfaktor in der Positionierung regionaler Tageszeitungen
Seiten
2000
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2000
Deutscher Universitätsverlag
978-3-8244-4385-7 (ISBN)
Deutscher Universitätsverlag
978-3-8244-4385-7 (ISBN)
Dissertation Universität Dortmund 1999
Der wirtschaftliche Druck auf die Tageszeitungen wird immer stärker. In Zukunft könnten Angebote über das Internet für weitere Konkurrenz sorgen. Schon heute erreichen Tageszeitungen breite Leserschichten nicht mehr: So greifen junge Leser immer seltener zur tagesaktuellen Presse. In diesem Zusammenhang wird Redaktionsmarketing zum zentralen Thema, denn Journalismus, seine Möglichkeiten und Mittel entscheiden über die Zukunft der Tageszeitung. Harald Rau analysiert die ökonomische Situation und entwickelt die erforderlichen Strategien für erfolgreiche Marketinginitiativen bei Tageszeitungen.
Der wirtschaftliche Druck auf die Tageszeitungen wird immer stärker. In Zukunft könnten Angebote über das Internet für weitere Konkurrenz sorgen. Schon heute erreichen Tageszeitungen breite Leserschichten nicht mehr: So greifen junge Leser immer seltener zur tagesaktuellen Presse. In diesem Zusammenhang wird Redaktionsmarketing zum zentralen Thema, denn Journalismus, seine Möglichkeiten und Mittel entscheiden über die Zukunft der Tageszeitung. Harald Rau analysiert die ökonomische Situation und entwickelt die erforderlichen Strategien für erfolgreiche Marketinginitiativen bei Tageszeitungen.
Dr. Harald Rau promovierte bei Prof. Dr. Ulrich Pätzold am Institut für Journalistik der Universität Dortmund. Er ist als freier Journalist, Autor und Berater tätig.
1 Einleitung - Marketing für die Redaktion.- 2 Marketing - Entwicklung und Aktionsfeld.- 3 Marketingobjekt regionale Tageszeitung.- 4 Redaktionsmarketing - theoretische Ansatzpunkte.- 5 Journalisten und Marketing - zwei Welten?.- 6 Redaktionsmarketing, strategische Ansatzpunkte für die Praxis.- 7 Ergebnisse: Zukunft des Redaktionsmarketing.
| Erscheint lt. Verlag | 29.3.2000 |
|---|---|
| Reihe/Serie | DUV Sozialwissenschaft |
| Zusatzinfo | XIV, 274 S. 85 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Gewicht | 382 g |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Journalistik |
| Sozialwissenschaften ► Soziologie | |
| Schlagworte | HC/Medien, Kommunikation/Journalistik • Journalismus • Marketing • Verlagsmarketing • Zeitung |
| ISBN-10 | 3-8244-4385-6 / 3824443856 |
| ISBN-13 | 978-3-8244-4385-7 / 9783824443857 |
| Zustand | Neuware |
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