Marketing 1
Springer Berlin (Verlag)
978-3-540-60812-7 (ISBN)
Inhaltsübersicht: Die betrieblichen Funktionsbereiche.- Marketing im Sinne des Transaktionskostenansatzes.- Das Marketing-Management.- Die Marketing-Politik.- Die Informationsgrundlagen des Marketing.- Märkte: Charakterisierung von Märkten - Einteilungen von Märkten - Abgrenzung von Märkten.- Das Anbieterberhalten: Einzelbetriebliches versus kooperatives Marketing - Wirtschaftsfriedliches Verhalten versus Kampfverhalten.- Das Nachfragerverhalten: Das Konsumentenverhalten - Das Beschaffungsverhalten von Industriebetrieben - Das Beschaffungsverhalten von Handelsbetrieben.- Marktforschung: Entscheidung über eine Informationsgewinnung - Sekundärstatistische Datengewinnung - Primärstatistische Datengewinnung.- Marketingprognosen: Prognosen auf der Grundlage historischer Daten - Prognosen auf der Grundlage von Panel-Erhebungen - Prognosen auf der Grundlage von Marktexperimenten - Prognosen auf der Grundlage von Befragungen - Vergleich der Prognosemethoden - Anwendung von Prognoseverfahren in der Praxis.- Marktsegmentierung: Marktsegmentierung mit Hilfe der Cluster-Analyse.- Typologien.- Zusammenfassende Beurteilung.
Erscheint lt. Verlag | 11.3.1996 |
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Reihe/Serie | Springer-Lehrbuch |
Zusatzinfo | XVI, 378 S. 5 Abb. |
Verlagsort | Berlin |
Sprache | deutsch |
Maße | 155 x 235 mm |
Gewicht | 615 g |
Themenwelt | Technik |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
Schlagworte | Datenanalyse • Distributionspolitik • Engineering Economics • Grundlagen des Marketing • Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing • HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing • Käuferverhalten • Kaufverhalten • Kommunikation • Kommunikationspolitik • Konsumentenverhalten • Kontrahierungspolitik • Marketing • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Marketing; Hand-/Lehrbücher • Marketing-Management • Marketing-Planung • Marketing-Politik • Marketing-Prognosen • Märkte • Marktforschung • Marktsegment • Marktsegmentierung • Nachfrageverhalten • Produktpolitik • Prognoseverfahren • Suchmaschinenmarketing (SEM) • Verbraucherverhalten |
ISBN-10 | 3-540-60812-5 / 3540608125 |
ISBN-13 | 978-3-540-60812-7 / 9783540608127 |
Zustand | Neuware |
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