Kreativität als Bestandteil der Markenidentität
Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität
Seiten
2009
|
2010
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1985-4 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1985-4 (ISBN)
Die Schaffung von markenidentitätsbasierten Innovationen erlangt vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbsdrucks für Unternehmen eine steigende Erfolgsrelevanz. Dass Innovationen dabei ihren Ursprung in kreativen Mitarbeitern haben, nimmt Evelyn Kästner zum Ausgangspunkt für eine verhaltenstheoretische Betrachtung der kreativitätsfördernden Determinanten im Unternehmenskontext. Sie zeigt theoriegeleitet und empirisch, wie das individuelle Kreativitätspotenzial von Mitarbeitern durch geeignete kognitive, motivationale und emotionale Gestaltungskomponenten des Arbeitsumfeldes besser ausgeschöpft werden kann, um kreative Verhaltensweisen und Zufriedenheit von Mitarbeitern zu fördern.
Dr. Evelyn Kästner promovierte im Rahmen ihrer Tätigkeit als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Projektberaterin im Competence Center Media Management am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL) von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.
Mitarbeiterkreativität als Herausforderung für die Markenführung.- Marken- und kreativitätstheoretische Grundlagen.- Empirische Erhebung der Mitarbeiterkreativität und ihrer Einflussfaktoren im Arbeitsumfeld.- Zusammenfassung und Ausblick.
Erscheint lt. Verlag | 16.12.2009 |
---|---|
Reihe/Serie | Innovatives Markenmanagement |
Zusatzinfo | XXII, 336 S. 31 Abb. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 148 x 210 mm |
Gewicht | 470 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Betriebswirtschaft • Innovation • Kreativität • Kreativitätsförderung • Markenführung • Markenidentität • Markenmanagement • Mediennutzungsverhalten • Mitarbeiter • Mitarbeiterzufriedenheit |
ISBN-10 | 3-8349-1985-3 / 3834919853 |
ISBN-13 | 978-3-8349-1985-4 / 9783834919854 |
Zustand | Neuware |
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