Der Fall der Marketingorganisation
Eine empirische Untersuchung der Strukturen, Einflussgrößen und Trends
Seiten
2009
|
2010
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2029-4 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2029-4 (ISBN)
Die Frage nach der Organisation des Marketings stellt sich für jede Unternehmung. Cedric El-Idrissi untersucht die Einflussgrößen für das Vorliegen einer Marketingorganisation, deren Einbindung in die Unternehmung sowie die Gestaltung innerhalb des Marketingbereiches. Basierend auf einer Längsschnittuntersuchung von über 200 Unternehmen präsentiert der Autor empirische Ergebnisse zur aktuellen Diskussion über den Fall beziehungsweise den Bedeutungsverlust des Marketings innerhalb der Unternehmung.
Dr. Cedric El-Idrissi promovierte parallel zu seinen Tätigkeiten in Marktforschung und Marketing von internationalen Konsumgüterkonzernen bei Prof. Dr. Hans Peter Wehrli am Lehrstuhl Marketing des Instituts für Strategie und Unternehmensökonomik der Universität Zürich.
Einführung.- Theorie.- Relevante Organisationstheorien.- Gestaltungsformen der Marketingorganisation.- Einflussgrössen der Marketingorganisation.- Empirische Studien zur Marketingorganisation.- Hypothesen.- Empirische Resultate.- Methoden.- Empirische Ergebnisse.- Schlussbetrachtung.- Schlussfolgerungen.
Erscheint lt. Verlag | 16.12.2009 |
---|---|
Reihe/Serie | Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations |
Vorwort | Prof. Dr. Hans Peter Wehrli |
Zusatzinfo | XXI, 203 S. 28 Abb. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 148 x 210 mm |
Gewicht | 310 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Betriebswirtschaft • Marketing • Marketingabteilung • Marketingorganisation • Organisation • Trends • Unternehmensorganisation |
ISBN-10 | 3-8349-2029-0 / 3834920290 |
ISBN-13 | 978-3-8349-2029-4 / 9783834920294 |
Zustand | Neuware |
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