Blick ins Buch

B-to-B-Markenführung

Grundlagen - Konzepte - Best Practice

Carsten Baumgarth (Herausgeber)

Buch | Hardcover

XXXIV, 761 Seiten

2009 | 2010
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1738-6 (ISBN)

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B-to-B-Markenführung

Carsten Baumgarth

2018, 2. Auflage

Buch | Hardcover

139, ⁹⁹ €

zur Neuauflage

Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, wie z.B. Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke, Theoretische Grundlagen, Markenpositionierung und Markenstrategie, Interne Verankerung und Organisation, Branding und Design, Markenkommunikation und Marketinginstrumente und Markencontrolling beleuchtet. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenführung.

PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".

Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke

Theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke

B-to-B-Markenführung

- Markenpositionierung und Markenstrategie

- Interne Markenführung

- Branding und Design

- Markenkommunikation

- Markencontrolling und Marktforschung

Leitlinien der B-to-B-Markenführung

Erscheint lt. Verlag	17.11.2009
Co-Autor	Marco Schmidt, Salima S. Douven, Jörg Freiling, Jan Merkel, Frank Merkel, Tobias Donnevert, Christian Belz, Lars Binckebanck, Fritz Brandes, Hauke Wetzel, Christoph Burmann, Hans Bauer, Alexander Biesalski, Ralph Tunder, Christiane Springer, Anja Sohn, Holger Schmidt, c. Christian Rätsch, Ralf T. Kreutzer, Karsten Kilian, Stefanie Jensen, Uta Herbst, Moritz Havenstein, Carsten Baumgarth, Markus Voeth, René Will, Alexander Stendel, Veronika Classen, Henning Rabe, Diane Pfaff, Julia Launspach, Marco Petracca, Christian Knörle, Sybille Kircher, Sven Henkel, Undine von Diemar, Wolfgang Büchner, Christoph Herrmann, Günter Möller, Armin Reins, Sebastian Behre, Sabine Meissner
Zusatzinfo	XXXIV, 761 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	1380 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	B2B-Markenführung • B-to-B-Marken • B-to-B-Markenführung • B-to-B-Markenmanagement • B-to-B-Markenstrategien • Business-to-Business • Business-to-Business-Marketing • Design • Kommunikation • Markenführung • Markenkommunikation • Markenpositionierung • Markenstrategie • Marketing • Marketinginstrumente • Marktforschung
ISBN-10	3-8349-1738-9 / 3834917389
ISBN-13	978-3-8349-1738-6 / 9783834917386
Zustand	Neuware