Die Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation
Anforderungen, Umsetzung und empirische Befunde aus Unternehmenssicht
Seiten
2010
|
2010
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2422-3 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2422-3 (ISBN)
Manfred Bruhn legt mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung eine Bestandsaufnahme zur Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation in der Schweiz und in Österreich vor. Die Beteiligung von insgesamt 240 Unternehmen ermöglicht eine detaillierte Analyse zu den Anforderungen an Agenturen in der Umsetzung der Integrierten Kommunikation.
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
Grundlagen zur Integrierten Kommunikation und zur Zusammenarbeit mit Agenturen.- Konzeptualisierung eines (GAP-)Modells zur Umsetzung der Integrierten Kommunikation in Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit Agenturen.- Konzeption einer empirischen Studie.- Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz.- Analyse der Untersuchungsergebnisse in Österreich.- Analyse der Gesamtuntersuchungsergebnisse (Schweiz und Österreich).- Zusammenfassung und Implikationen.
Erscheint lt. Verlag | 1.9.2010 |
---|---|
Reihe/Serie | Basler Schriften zum Marketing |
Co-Autor | Verena Batt, Sieglinde Martin |
Zusatzinfo | XXVI, 173 S. 98 Abb. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 148 x 210 mm |
Gewicht | 265 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Integrierte Kommunikation • Kommunikation • Marketing • Marketingagenturen • Marketingverantwortung • Unternehmensführung • Werbeagentur |
ISBN-10 | 3-8349-2422-9 / 3834924229 |
ISBN-13 | 978-3-8349-2422-3 / 9783834924223 |
Zustand | Neuware |
Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Mehr entdecken
aus dem Bereich
aus dem Bereich
Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung : Konzepte, …
Buch | Hardcover (2024)
Springer Gabler (Verlag)
49,99 €
Digitale Geschäftsmodelle verstehen, designen, bewerten
Buch | Hardcover (2022)
Hanser (Verlag)
39,99 €
Fundamente für die marktorientierte Unternehmensführung
Buch | Hardcover (2023)
De Gruyter Oldenbourg (Verlag)
44,95 €