Werbung mit Musik
Physica (Verlag)
978-3-7908-0460-7 (ISBN)
und Überblick über die Arbeit.- I. Musik in der Werbung.- 1. Funktionen und Formen von Musik in der Werbung.- 2. Die Gestaltung musikalischer Werbung in der Praxis.- 3. Forschungsergebnisse zur Wirkung von Werbung mit Musik.- II. Musikwissenschaftliche Forschung.- 1. Grundlagen auditiver Rezeption.- 2. Physiologische Wirkungen von Musik.- 3. Musik als Kommunikation.- III. Musik und Werbewirkung.- 1. Emotionale Werbung.- 2. Musik und klassische Werbewirkungsmodelle.- 3. Musik und neue Werbewirkungsmodelle.- 4. Rahmenbedingungen der Rundfunk- und Fernsehwerbung.- IV. Zusammenfassung und Hypothesen.- 1. Zusammenfassung.- 2. Hypothesen.- V. Empirische Prüfung der Hypothesen.- 1. Operationalisierung der abhängigen Variablen.- 2. Bestimmung des Versuchsmaterials.- 3. Einfluß der Musik unter gerichteter Aufmerksamkeit.- 4 Einfluß der Musik unter ungerichteter Aufmerksamkeit.- 5 Einfluß der Musik bei einem audio-visuellen Werbemittel.- 6. Einfluß des Programmkontextes auf die Werbewirkung unter gerichteter Aufmerksamkeit.- 7. Einfluß des Programmkontextes auf die Werbewirkung unter ungerichteter Aufmerksamkeit.- 8. Schlußbetrachtung.- 9. Literatur.- 1. Eindrucksdifferential nach Ertel mit substantivischen Polaritäten.- 2. Eindrucksdifferential mit adjektivischen Polaritäten.
Erscheint lt. Verlag | 6.3.1990 |
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Reihe/Serie | Konsum und Verhalten |
Zusatzinfo | XX, 294 S. 69 Abb. |
Verlagsort | Heidelberg |
Sprache | deutsch |
Maße | 170 x 244 mm |
Gewicht | 536 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Fernsehwerbung • Kommunikation • Konsumgüter • Markenwahrnehmung • Rundfunkwerbung • Suchmaschinenmarketing (SEM) • Werbemusik • Werbung |
ISBN-10 | 3-7908-0460-6 / 3790804606 |
ISBN-13 | 978-3-7908-0460-7 / 9783790804607 |
Zustand | Neuware |
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