Produktmarketing
Springer Berlin (Verlag)
978-3-540-61824-9 (ISBN)
- Titel erscheint in neuer Auflage
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Inhaltsübersicht: Produktmarketing - eine einführende Charakterisierung: Zum Marketingverständnis.- Zum Handlungsverständnis.- Zum Entscheidungsverständnis.- Prozeßbezüge.- Theoretische Bezugssysteme.- Marketingprobleme.- Verhaltensanalyse als Grundlage für Produktmarketingentscheidungen: Notwendigkeit verhaltensanalytischer Überlegungen.- Ein theoretisches Verhaltensmodell.- Verhaltensprägende Faktoren.- Ganzheitliche Typisierungen.- Verhaltensprognose.- Einige Besonderheiten des organisationalen Beschaffungsverhaltens.- Marktanalyse: Zur Notwendigkwit neuer Produkte.- Marktanalyse als Prozeß.- Marktfeldbestimmung.- Anspruchsanalyse.- Ideenfindung und Ideenauswahl.- Produktbriefing.- Produktgestaltungsanalyse: Die Problemlage.- Gestaltungsprinzipien.- Isolierte Gestaltungsmittelanalyse.- Integrierte Gestaltungsmittelanalyse.- Die Wirkungskontrolle.- Startmengenbestimmung.- Produktvermarktungsanalyse: Die Vermarktungsinstrumente im Überblick.- Das Kombinationsproblem.- Eine produktbezogene Vermarktungsmixheuristik.- Marketingkontrolle.- Anpassungsanalyse: Diagnose der Störgrößen.- Anpassungsstrategien.- Prognose des Anpassungsbedarfs.
| Reihe/Serie | Springer-Lehrbuch |
|---|---|
| Sprache | deutsch |
| Maße | 155 x 235 mm |
| Gewicht | 995 g |
| Einbandart | Paperback |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Marketing • Produktansprüche • Produktdesign • Produktgestaltung • Produktmarketing |
| ISBN-10 | 3-540-61824-4 / 3540618244 |
| ISBN-13 | 978-3-540-61824-9 / 9783540618249 |
| Zustand | Neuware |
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