The Effects of Cause-Related Marketing on Customers’ Attitudes and Buying Behavior
Seiten
2011
|
2012
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3240-2 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3240-2 (ISBN)
Firms increasingly concentrate their Corporate Social Responsibility strategies within marketing by implementing Cause-Related Marketing programs. Especially against the background of an increased marketing accountability, Denise Steckstor develops a comprehensive model of Cause-Related Marketing determinants and customer attitudes as well as behavior and validates it on the basis of a quasi-experimental field study. She shows that Cause-Related Marketing programs can, additionally to generating donations for the not-for-profit partner, contribute to achieving central marketing goals. Based on her findings, she provides an overview for marketing managers on how to effectively design and manage Cause-Related Marketing programs.
Erscheint lt. Verlag | 18.11.2011 |
---|---|
Reihe/Serie | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung |
Zusatzinfo | XVI, 176 p. 11 illus. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | englisch |
Maße | 148 x 210 mm |
Gewicht | 260 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Cause Related Marketing (CRM) • nn • Verbraucherverhalten |
ISBN-10 | 3-8349-3240-X / 383493240X |
ISBN-13 | 978-3-8349-3240-2 / 9783834932402 |
Zustand | Neuware |
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