Marktforschungsergebnisse zielgruppengerecht kommunizieren

Ergebnisberichte - Präsentationen - Workshops
Buch | Softcover
XVIII, 526 Seiten
2012 | 2012
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3225-9 (ISBN)
59,99 inkl. MwSt
Wie man Marktforschungsergebnisse anders gestaltet als die anderen und aktivierende Entscheidungsgrundlagen präsentiert
Marktforschungsergebnisse aktivieren maßgeblich Entscheidungen in Unternehmen. Daher sollte der Marktforscher in der Präsentation beim Kunden nicht auf Show-Business setzen, sondern die richtige Balance zwischen Faktenwissen und individueller Präsentation finden. Das stärkt zudem die Arbeitsbeziehung zwischen Kunde und Marktforscher.
Die Autoren präsentieren alle Elemente der zielgruppengerechten Kommunikation von Marktforschungsergebnissen und zeigen, wie die Ergebnisse via Intranet und Internet dokumentiert werden können. Für jeden Teilbereich führen sie eine Zielgruppenanalyse durch und leiten konkrete Handlungsempfehlungen (Checklisten) ab.
Aus dem Inhalt
Schriftliche Ergebnisberichte
Mündliche Präsentationen
Internationale Präsentationen
Virtuelle Präsentationen
Ergebnisworkshops
Intranet und Internet
Trends
Die Autoren
Dr. Alexander Magerhans, Vertretungsprofessur für Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der FH Jena, Mitglied im wissenschaftlichen Beirat der Usability-Agentur eResult, Gründer und Geschäftsführender Gesellschafter der almadra
Management-Beratung, Dransfeld bei Göttingen/Würzburg
Theresa Merkel, wissenschaftliche Mitarbeiterin an der FH Jena
Julia Cimbalista, staatlich anerkannte Logopädin, Lehrlogopädin und individualpsychologische Beraterin Adler-Schoenaker-Institut (ASI), Lehrlogopädin an der Caritas Berufsfachschule für Logopädie Würzburg, Gründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin
der almadra Management-Beratung, Dransfeld bei Göttingen/Würzburg

Dr. Alexander Magerhans hat eine Vertretungsprofessur für Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Ernst-Abbe-Fachhochschule Jena inne und ist Mitglied im wissenschaftlichen Beirat der Usability-Agentur eResult. Außerdem ist er Gründer und Geschäftsführender Gesellschafter der almadra Management-Beratung mit Sitz in Dransfeld bei Göttingen/Würzburg.Theresa Merkel ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Fachhochschule Jena. Julia Cimbalista ist staatlich anerkannte Logopädin, Lehrlogopädin und individualpsychologische Beraterin Adler-Schoenaker-Institut (ASI) und arbeitet als Lehrlogopädin an der Caritas Berufsfachschule für Logopädie Würzburg. Außerdem ist sie Gründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin der almadra Management-Beratung mit Sitz in Dransfeld bei Göttingen/Würzburg.

Marketing und Marktforschung.- Kommunikation von Marktforschungsergebnissen.- Der schriftliche Ergebnisbericht.- Die mündliche Präsentation.- Die internationale Präsentation.- Die virtuelle Präsentation.- Der Ergebnisworkshop.- Dokumentation von Marktforschungsergebnissen.- Trends und Entwicklungen (Whitebords, Touchscreens, Social Media).

lt;p>Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Das vorliegende Werk schließt die Lücke zwischen traditionellen Marktforschungsbüchern [...]." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2013

Erscheint lt. Verlag 24.8.2012
Zusatzinfo XVIII, 526 S. 60 Abb.
Verlagsort Wiesbaden
Sprache deutsch
Maße 168 x 240 mm
Gewicht 890 g
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Unternehmensführung / Management
Schlagworte Entscheidungsprozess • Marketing • Marktforschung • PowerPoint • Präsentation • Zielgruppe
ISBN-10 3-8349-3225-6 / 3834932256
ISBN-13 978-3-8349-3225-9 / 9783834932259
Zustand Neuware
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