Bundling im Marketing
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
978-3-631-35540-4 (ISBN)
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Bundle, Package, Komplettangebot, Multi Pack, On-Pack-Offer, Set...- Bundling oder Produktbündelung ist eine in der Marketingpraxis häufig, jedoch nicht immer planvoll eingesetzte Strategie. Dadurch bleiben viele Potentiale ungenützt, viele Risiken unerkannt. Welche Strategieformen stehen zur Auswahl? Welche Ziele lassen sich durch Bundling erreichen? Was spricht aus Käufersicht für oder gegen den Kauf von Bündeln? Verändert sich durch Bundling die Beurteilung der gebündelten Produkte und ihrer Preise? Diese Fragen werden anhand von zahlreichen Beispielen, theoretischen Erklärungsansätzen und empirischen Daten beantwortet.
Die Autorin: Nach dem Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität zu Köln promovierte Verena Priemer am Lehrstuhl für Marketing der Universität Wien. Heute ist sie geschäftsführende Gesellschafterin von marketmind Markt- und Markenforschung (http:/www.marketmind.at), einem Wiener Marktforschungs- und Marketingberatungsunternehmen, das auf die Themengebiete Markenführung und Kundenzufriedenheit spezialisiert ist und in diesem Bereich vor allem international agierende Unternehmen betreut. Daneben ist sie Lektorin u.a. an der Universität Wien und der Wirtschaftsuniversität Wien.
Aus dem Inhalt: Systematisierung von Bundlingformen - Motive für den Einsatz von Bundling - Motivation zum Kauf oder Nichtkauf von Güterbündeln - Psychologische und kaufverhaltenstheoretische Grundlagen der Bündelwahrnehmung: Prospect Theory, Theory of Mental Accounting, Information Integration Theory, Imagetransfer.
| Erscheint lt. Verlag | 4.1.2000 |
|---|---|
| Verlagsort | Frankfurt a.M. |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 400 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Logistik / Produktion |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Bundling • HC/Wirtschaft/Betriebswirtschaft • Käuferverhalten • Kaufverhalten • Marketing • Potentiale • Priemer • Strategien • Verbundangebot |
| ISBN-10 | 3-631-35540-8 / 3631355408 |
| ISBN-13 | 978-3-631-35540-4 / 9783631355404 |
| Zustand | Neuware |
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