Alles was Sie über Marken wissen müssen
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-00942-7 (ISBN)
- Fundierter Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke
Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden Brand.
- Doch was heißt das konkret in der Praxis?
- Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen?
- Was machen Ikea, Apple oder Red Bull richtig?
- Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet man sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht?
»Alles, was Sie über Marken wissen müssen« gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was Marken erfolgreich macht, wie man eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erläutert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterstützen können.
Außerdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.
Themen sind insbesondere:
- Grundlagen des Marken-Erfolgs
- Entwicklung einer Marken-Strategie
- Umsetzung von Marken-Theorie in die Praxis
- Nachhaltiges Marken-Management
- Entscheidende Regeln für den Marken-Erfolg
Professor Dr. Nicholas Adjouri, Jahrgang 1965, studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation sowie Innovationsmanagement in Berlin. 1993 promovierte er am Institut für Semiotik an der FU Berlin zum Thema Marke. 1995 gründete er seine eigene Marken-Agentur, die seitdem für nationale und internationale Unternehmen von der Marken-Analyse bis zur praktischen Umsetzung (Naming und Logo-Design) tätig ist. Für die Durchführung eines gemeinsamen Marken-Forschungsprojekts mit dem Institut für Psychologie der Universität Göttingen stiftete er im Jahr 2000 ein Doktorandenstipendium. Seit 2009 hat er eine Professur am Fachbereich Wirtschaft an der FH Stralsund. Nicholas Adjouri ist gefragter Referent zum Thema „Marken-Führung“. 1998 war er einer der Preisträger von „Elite der Zukunft“ – ein Preis, der von Egon Zehnder International, Wirtschaftswoche, Bertelsmann, Deutsche Bank und BMW ausgetragen wird. Er ist Autor des 2002 im Gabler Verlag erschienenen Buches „Die Marke als Botschafter“ sowie zahlreicher anderer Marken-Publikationen.
Grundlagen des Marken-Erfolgs
Entwicklung einer Marken-Strategie
Umsetzung von Marken-Theorie in die Praxis
Nachhaltiges Marken-Management
Entscheidende Regeln für den Marken-Erfolg
Marken-Glossar.
| Erscheint lt. Verlag | 28.10.2013 |
|---|---|
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 425 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Branding • Marke • Markenbildung • Markenführung • Markenglossar • Markenmanagement • Markenmanagement; Einführung • Markenwert • Marketing • Marke (Wirtschaft) • Marktforschung |
| ISBN-10 | 3-658-00942-X / 365800942X |
| ISBN-13 | 978-3-658-00942-7 / 9783658009427 |
| Zustand | Neuware |
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