E-Branding
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-322-86950-0 (ISBN)
Neue Technologie benötigt kein neues Marketing. Auch online bedarf es stringenter Methode und Disziplin, um das Branding zu vertiefen. Der bekannte Marketing-Guru und Erfolgsautor Sergio Zyman und sein Co-Autor Scott Miller zeigen, dass die Zeit des Massen-Marketing vorbei ist. Es gilt, Kunden individuell zu binden. Für sie steht der Nutzen einer Web-Seite im Vordergrund, nicht die modernste Technologie.
Kreativität ist nichts Magisches, sondern der harte Job zu kommunizieren, was das eigene Unternehmen kann und was andere nicht können. Das Buch ist ein unerläßlicher Leitfaden für alle, die ihren Geschäftserfolg online nachhaltig verbessern wollen.
"Wenn das Wort Marke erwähnt wird, verlieren viele E-Business-Strategen ihren Sinn für das wirkliche Geschäftsleben und plädieren für besonders teure Werbekampagnen. Folge: Ihre Kassen bleiben leer und ihr Ruf ist ruiniert. Sergio Zyman kommt mit einer starken Dosis Common Sense, gepaart mit professioneller Umtriebigkeit, um die Situation zu klären. Alles, was ich sagen kann: Es wird Zeit!"
Geoffrey Moore, Chairman, The Chasm Group
"E-Branding macht klar, das Fakten jede Mode überstehen. Fakt 1: Es gibt nur eine Ökonomie. Fakt 2: Marken müssen gehegt, gepflegt, vermarktet und professionell verkauft werden - egal ob im Laden oder im Internet."
Donald R. Keough, Chairman of the Board, Allen & Company
Sergio Zyman is the former chief marketing officer at Coca-Cola and the bestselling author of The End of Marketing As We Know It. He is currently CEO of the Zyman Marketing Group, a leading firm in strategic consulting, software applications, and educational resources whose clients include Chase Bank, Callaway Golf, and Vicente Fox, President of Mexico. Armin Brott is a bestselling author whose work has appeared in such publications as The New York Times, The New York Times Magazine, The Washington Post, Newsweek, Glamour, and Time, among others.
1 Wie bitte?.- 2 E-Marketing: Was ist das? Wer braucht so was?.- 3 E-Marketing muss e-ffektiv sein.- 4 Ihre wichtigste Aufgabe: Schaffen Sie Marken-Bandbreite.- 5 Was relevant ist, ist cool - aber was cool ist, ist nicht immer relevant.- 6 Marketing mit Warp-Geschwindigkeit.- 7 Marken-Bandbreite: volle Breitseite.- 8 Vergessen Sie alles, was Sie über Massen-Marketing wissen - diese Zeiten sind vorbei.- 9 Marken-Bandbreite basiert auf den Grundlagen des "E-Merchanting".- 10 Marken-Bandbreite ist allergisch gegen Gleichförmigkeit.- 11 Erneuern Sie sich selbst, bevor es jemand anderes für Sie übernimmt.- 12 Ohne eine klare Zielvorstellung läuft nichts.- Epilog: Der Anbruch einer neuen Marketing-Ära.- Stichwortverzeichnis.- Die Autoren.
"acquisa meint: Das Buch gibt einen breiten Einblick in das E-Marketing [...]. Beispiele geben eine gute Einführung in die Praxis. Auch an kritischen Worten wird nicht gespart." acquisa, 03/2002
"acquisa meint: Das Buch gibt einen breiten Einblick in das E-Marketing [...]. Beispiele geben eine gute Einführung in die Praxis. Auch an kritischen Worten wird nicht gespart." acquisa, 03/2002
| Erscheint lt. Verlag | 20.11.2013 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 236 S. 41 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Original-Titel | Building Brandwidth |
| Maße | 152 x 229 mm |
| Gewicht | 351 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | E-Branding • E-Marketing • Markenbindung • Markenmanagement • Markenpolitik • Marken-PR • Markenstrategie • Marketing • Marketing-Strategien • Werbung |
| ISBN-10 | 3-322-86950-4 / 3322869504 |
| ISBN-13 | 978-3-322-86950-0 / 9783322869500 |
| Zustand | Neuware |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
aus dem Bereich
