Suchmaschinen-Optimierung

Das umfassende Handbuch

**** 1 Bewertung

Buch | Hardcover
915 Seiten | Ausstattung: inkl. eBook
2014 | 7. Auflage
Galileo Press (Verlag)
978-3-8362-2882-4 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Suchmaschinen-Optimierung - Sebastian Erlhofer
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Zu diesem Artikel existiert eine Nachauflage
Das Handbuch zur Suchmaschinen-Optimierung von Sebastian Erlhofer gilt in Fachkreisen zu Recht als das deutschsprachige Standardwerk.

Es bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen wichtigen Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Tauchen Sie ein in die Welt des Online-Marketings. Verständlich werden alle relevanten Begriffe und Konzepte ausführlich erklärt und erläutert. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung einer strategischen Suchmaschinen-Optimierung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der wichtigen Onpage-Optimierung Ihrer Website über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking, Monitoring und Controlling.

Auch ergänzende Bereiche wie Google AdWords, die Konversionsraten-Optimierung, Google Analytics und Content Marketing kommen nicht zu kurz.

Die aufgabenorientierte Struktur und die anschaulichen Beispiele ermöglichen Ihnen die direkte und schnelle Umsetzung in der Praxis.

Themen sind insbesondere:
  • Überblick über SEO erhalten
  • Suchmaschinen verstehen
  • Funktionsweisen von Google
  • Keyword Recherche
  • Website-Struktur optimieren
  • Planung und Durchführung
  • Google-Ranking erhöhen
  • Ziele und KPIs
  • Gewichtung und Relevanz
  • Zentrale Onpage-Faktoren
  • Linkbuilding
  • Duplicate Content
  • Spam-Vermeidung
  • CMS, Weblogs und Online-Shops
  • Tracking
  • Web Analytics und Controlling
  • Usability und SEO
  • Content Marketing

Sebastian Erlhofer ist Gesellschafter der Medienagentur mindshape und beschäftigt sich seit über fünf Jahren mit dem Thema Suchmaschinen. Hier hat er sich insbesondere auf die Entwicklung und Optimierung von Websites im Hinblick auf Suchmaschinen, Usability und Barrierefreiheit spezialisiert.

Geleitwort ... 25


Vorwort ... 27


1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 29


1.1 ... Suchhilfen im Web ... 30

1.2 ... Die Content-Anbieter ... 40

1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 46

1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 50



2. SEO-Zieldefinition ... 61


2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 61

2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 66

2.3 ... SMART vorgehen ... 75

2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 79

2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 85

2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 86



3. Keyword-Recherche ... 91


3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 92

3.2 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 95

3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 99

3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 105

3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 121

3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 139

3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 146

3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 160

3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 164



4. Anatomie des World Wide Webs ... 167


4.1 ... Exkurs in HTML ... 168

4.2 ... Trägermedium Internet ... 182

4.3 ... HTTP ... 189



5. Architektur von Suchmaschinen ... 199


5.1 ... Suchmaschinen ... 200

5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 207

5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 213

5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 224

5.5 ... Datenstruktur ... 247



6. Suchprozess ... 257


6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 258

6.2 ... Suchoperatoren ... 262

6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 265

6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 273

6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 280



7. Gewichtung und Relevanz ... 295


7.1 ... Statistische Modelle ... 297

7.2 ... PageRank ... 309

7.3 ... Hilltop-Prinzip ... 320

7.4 ... TrustRank ... 322

7.5 ... User-Signale ... 324

7.6 ... Cluster-Verfahren ... 329



8. Suchmaschinenoptimierte Website-Struktur ... 335


8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 335

8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 353

8.3 ... Die Startseite ... 364

8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 368

8.5 ... Sprechende URLs ... 369

8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 376

8.7 ... Domainwahl ... 377

8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 385

8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 391

8.10 ... Webhosting ... 393

8.11 ... Ladezeiten optimieren ... 400

8.12 ... Stetige Aktualisierung ... 403

8.13 ... Duplicate Content ... 406

8.14 ... Redirects korrekt umsetzen ... 434

8.15 ... Webcrawler kontrollieren ... 436

8.16 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 442



9. Aufnahme in die Suchmaschinen ... 447


9.1 ... Suchmaschinen-Kooperationen ... 447

9.2 ... Die Anmeldung ... 450

9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 458

9.4 ... XML-Sitemaps ... 461

9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 465

9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 466



10. Onpage-Optimierung ... 473


10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 475

10.2 ... Optimierung durch Tags ... 477

10.3 ... Suchmaschinenoptimiertes Schreiben ... 501

10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda ... 510

10.5 ... Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung ... 521

10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 529



11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 535


11.1 ... Linkjuice ... 536

11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 537

11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 542

11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 545

11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 552

11.6 ... Linkpartnerschaften ... 567

11.7 ... Linkkauf ... 574

11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 579

11.9 ... Weblogs ... 589

11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 592

11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 598

11.12 ... Penalties ... 602

11.13 ... Linkabbau ... 605

11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 614

11.15 ... Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 616

11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 631

11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 637

11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 644



12. Universal Search und Mikrodaten ... 651


12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 653

12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 653

12.3 ... Google Knowledge Graph ... 671

12.4 ... Rich Snippets und Markup-Formate ... 673



13. Spam ... 691


13.1 ... Keyword-Stuffing ... 693

13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 695

13.3 ... Hidden-Links ... 699

13.4 ... Meta-Spam ... 700

13.5 ... Doorway-Pages ... 701

13.6 ... Cloaking ... 705

13.7 ... IP-Delivering ... 707

13.8 ... Bait-and-Switch ... 708

13.9 ... Domaindubletten ... 709

13.10 ... Page-Jacking ... 711

13.11 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 712

13.12 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 713

13.13 ... Negative SEO ... 714

13.14 ... Sonstige Spam-Methoden ... 715



14. Monitoring, Controlling und Tracking ... 719


14.1 ... Server-Monitoring ... 720

14.2 ... Controlling mit den Webmaster-Tools ... 724

14.3 ... Tracking ... 738

14.4 ... Logdateien-Analyse ... 740

14.5 ... Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics ... 749

14.6 ... Rank-Monitoring ... 768

14.7 ... Einträge aus Suchmaschinen entfernen ... 771



15. Google -- Gerüchte, Theorien und Fakten ... 775


15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 775

15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 778

15.3 ... Die Google-Updates ... 779

15.4 ... Google und die geheimen Labors ... 793

15.5 ... Sandbox ... 794



16. Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 799


16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 800

16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 801

16.3 ... Usability-Regeln ... 807



17. Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops ... 817


17.1 ... CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 ... 818

17.2 ... Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress ... 828

17.3 ... E-Shop-Optimierung ... 843

17.4 ... Ausblick ... 851



18. SEO und Recht ... 853


18.1 ... Das Vertragsrecht ... 854

18.2 ... Der Leistungsumfang ... 856

18.3 ... Urheberrecht ... 865

18.4 ... Markenrecht ... 869

18.5 ... Wettbewerbsrecht ... 871

18.6 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 874

18.7 ... Datenschutz ... 876

18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 881

18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 882



Glossar ... 889


Literaturverzeichnis ... 901


Index ... 905

»Das deutschsprachige Standardwerk.« webselling (zur Vorauflage)

»Das Werk erlaubt einen fundierten Einblick in die SEO-Welt.« blogprofis (zur Vorauflage)

»Für Einsteiger und SEO-Profis ein übersichtliches Nachschlagewerk.« Dr. Torsten Schwarz (zur Vorauflage)

Reihe/Serie Galileo Computing
Verlagsort Bonn
Sprache deutsch
Maße 168 x 240 mm
Gewicht 1835 g
Einbandart gebunden
Themenwelt Informatik Web / Internet Suchmaschinen / Web Analytics
Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Content Marketing • Google AdWords • Google Hummingbird • Goolge • Hummingbird-Algorithmus • Konversion-Optimierung • Ranking • SEO • SEO (Search Engine Optimization) • Suchmaschinenoptimierung • Usability • Web Analytics • Webseitenoptimierung
ISBN-10 3-8362-2882-3 / 3836228823
ISBN-13 978-3-8362-2882-4 / 9783836228824
Zustand Neuware
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4 Umfassend und ausführlich

von , am 28.01.2015

Wer sich allumfassend zum Thema Suchmaschinenoptimierung informieren möchte, hat mit diesem 1000seitigen Buch eine gute Chance alles abzudecken. Mir hat gut gefallen, dass mit Abbildungen und Beispielen gearbeitet wird. Um SEO in seiner Ganzheit zu verstehen, kann ich das Buch guten Gewissens empfehlen.
Weniger gut fand ich, dass manche Punkte / Themen manchmal einfach zu lang erläutert wurden und das Buch dadurch ein echt schwerer Klopper ist. Daher auch einen Punkt Abzug.
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