Bedeutung und Möglichkeiten von Online-Werbung

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Universität München (unbekannt, Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Johann Schlichter, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1Einleitung
2Werbung Eine Einführung
2.1Einleitung
2.2Werbetätigkeit
2.2.1Werbevorbereitung
2.2.2Werbeplanung
2.2.3Werbedurchführung
2.2.4Werbewirkungskontrolle
3Online-Angebote
3.1Einführung
3.2Dienste im Internet: Entstehung und Werberelevanz
3.2.1Email
3.2.2Newsgruppen
3.2.3Internet Relay Chat
3.2.4World Wide Web
3.2.5Zusammenfassung
3.3Charakterisierung von Online-Angeboten als Online-Werbeträgern
3.3.1Interaktivität und direkte Kommunikation mit dem Kunden
3.3.2Pull- statt Push-Werbung
3.3.3Kosten
3.3.4Rezeption
3.3.5Wirkungskontrolle
3.3.6Individuelle und selektive Streuung
3.3.7Vorlaufzeit
3.4Nutzer von Online-Angeboten
3.4.1Überblick über Nutzerstudien
3.4.2Nutzer von Online-Angeboten: Demographie
3.4.3Zielgruppen
4Gegenwärtige Möglichkeiten der Werbung in Online-Angeboten
4.1Einführung
4.2Klassifizierung von Online-Angeboten als Werbeträger
4.2.1Anbieter von redaktionellen Inhalten
4.2.2Anbieter von Dienstleistungen
4.2.3Anbieter von Netzzugang (Service-Provider)
4.2.4Klassifizierung von Online-Werbeträgern
4.3Online-Werbemittel
4.3.1Banner und Buttons
4.3.2Textwerbung
4.3.3Besondere Werbemittelformen
4.3.4Interaktivität bei Werbemitteln
4.4Schalten von Werbemitteln in Online-Werbeträgern
4.4.1Sponsern von inhaltlichen Bereichen
4.4.2Standardwerbung in allgemeinen Inhalten
4.4.3Keyword-Advertising in Suchmaschinen
4.4.4Gegenseitiges Schalten von Werbung
4.4.5Streuung von Werbemitteln durch Media-Agenturen
4.5Abrechnungsmodelle
4.5.1Belegungs- und Abrechnungsmodi
4.5.2Größen zur Kontaktmessung
4.5.3Involvierte Organisationen und Firmen
4.5.4Kostenmodelle ausgewählter Werbeträger im Überblick
5Technische Rahmenbedingungen
5.1Internet-Technologien
5.1.1Technisches Anforderungen für den Zugriff auf Online-Angebote
5.1.2Aufbau der Kommunikation
5.1.3Client-Server Prinzip
5.1.4Cache
5.1.5Proxy-Server
5.1.6HTML-Dokumente
5.1.7Graphik
5.2Technik von Online-Werbemitteln
5.2.1Rahmenbedingungen bei der Erstellung von Werbemitteln
5.2.2Technische Realisierung spezieller Werbemittel
5.2.3Technische Werbemittelstreuung
5.3Technische Werbewirkungskontrolle
5.3.1Für die Werbewirkungskontrolle relevante Quellen von Daten
5.3.2Verfahren zur Bestimmung der einzelnen Größen
5.3.3Auswertungssoftware
5.4Technische Probleme
5.4.1Graphisches Layout
5.4.2Erweiterungen
5.4.3Technische Hürden beim Einsatz bestimmter Werbemittel
5.4.4Technische Problematik bei der Registrierung von Zugriffen
5.4.5Ausblenden von Werbung durch den Nutzer
5.4.6Wegscrollen von Werbebannern
6Erfahrungen und Erwartungen der beteiligten Wirtschaft
6.1Einleitung und Vorgehen
6.2Werbetreibende Wirtschaft
6.2.1Online Auftritt im allgemeinen
6.2.2Motivation und Zielsetzung der Online-Werbung
6.2.3Budgets
6.2.4Erfolg
6.2.5Zusammenwirken klassischer und Online-Werbeträger
6.2.6Branchenspezifische Werbung
6.2.7Zukunftvorstellungen der Werbetreibenden
6.2.8Konditionelles Schalten von Online-Werbung
6.3Werbeagenturen
6.4Online-Anbieter
6.4.1Befragung
6.4.2Motivation und Zielsetzung
6.4.3Werbemöglichkeiten
6.4.4Meßverfahren für die Werbewirkungskontrolle
6.4.5Finanzieru...