Moderne Entwicklungen im Seniorenmarketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, accadis Hochschule - Internationale Berufsakademie Bad Homburg (Internationale Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Gliederung
Einführung in die Thematik
1Fragestellung
2Gang der Untersuchung
Grundlegender Teil
3Der Begriff des Seniors und Arten der Segmentierung der Senioren
3.1Definition Senior
3.2Segmentierung nach dem kalendarischen Alter
3.3Moderne Bezeichnungen der Senioren
3.3.1WOOPIES (Well Of Older People)
3.3.2WOLLIES (Well Income Old Leisure People)
3.3.3GRAMPIES (Growing Retirement Active Monied People in an Excellant State)
3.3.4SELPIES (Second Life People)
3.3.5YOLLIES (Young Old Leisure Living people)
3.4Die soziodemographischen Kategorien der Senioren
3.4.1Typ 1: Der selbstbewußte, kritische junge Alte
3.4.2Typ 2: Der aufgeschlossene, interessierte junge Alte
3.4.3Typ 3: Der aktive, flexible junge Alte
3.4.4Typ 4: Der passive, graue Alte
3.4.5Typ 5: Der abgeklärte, zufriedene Alte
4Der Begriff Seniorenmarketing
5Marketingrelevante physische und psychische Merkmale der Senioren
5.1Veränderung der psychologischen und mentalen Fähigkeiten
5.1.1Die Informationsaufnahme und Verarbeitung der Senioren
5.1.2Der Ablauf von Entscheidungs- und Reaktionsprozessen bei Senioren
5.2Die altersbedingten Veränderung der physischen Merkmale
5.2.2Die Hell-Dunkel-Anpassung
5.2.3Das Farbensehen
5.2.4Das Gesichts- und Blickfeld
5.2.5Das räumliche Sehen
5.3Das Hörvermögen
5.4Die Beweglichkeit
5.5Der Geschmackssinn
5.6Der Tastsinn
5.7Die Bedürfnissebenen eines Seniors
5.7.1Entwicklung von Bedürfnissen aus altersspezifischen Mangelzuständen
5.7.2Zuordnung von seniorenspezifischen Bedürfnissen zu den Hierarchieebenen von Maslow
Moderne Entwicklungen im inländischübergreifenden Seniorenmarketing
6Moderne Trends und Marketingmaßnahmen für Senioren im Handel
6.1In der Ladengestaltungspolitik
6.1.1Die Vermeidung von Gefahrenquellen
6.1.2Die Geräuschdämmung
6.1.3Die Lichtgestaltung
6.2In der Waren - und Angebotspräsentation
6.3In der Preis und Produktpolitik
6.3.1Die Modebranche
6.3.2Der Liefer- und telefonischer Einkaufsservice
6.4In der Auswahl und Schulung des Bedienungspersonals
6.5In der Werbepolitik
6.5.1Die Art der Werbepräsentation
7Aktuelle Innovationen für den Seniorenmarkt
7.1Age Simulator
7.2Empathic Lense
Moderne Trends im amerikanischen Seniorenmarketing
8Moderne Trends des amerikanischen Seniorenmarkts
8.1Die altersbedingten Rabatte in den USA
8.1.1Die Seniorenrabatte im Bereich der Transportmittel
8.1.2Die Seniorenrabatte im Bildungsbereich
8.1.3Die Seniorenrabatte im gastronomischen Bereich
8.2Die Seniorenvereinigungen in den USA
8.2.1AARP, die größte und älteste Seniorenvereinigung in den USA
8.2.2Third Age, das Web für Erwachsene
8.3Das Internetmarketing für Senioren
8.3.1Großelternstatus als Zielgruppe
8.3.2Erinnerungskraft als Marketinginstrument
8.3.3Verkaufsfördernde Seniorenliteratur
8.4Die altersbedingte Steuerersparnis
8.5Das seniorengerechte Wohnen
8.5.1Selbstbestimmtes Wohnen
8.5.2Betreutes Wohnen
Internationale Werbekampagnen im Seniorenmarketing
9Die Senioren in den Medien
9.1Die Kaufkraft der Senioren
9.2Die Modelagentur Senior Model
9.3Die Seniorinnen als Zielgruppe
9.4Die Senioren als Zielgruppe
9.4.1In der Fast - Food - Industrie
9.4.2In der amerikanischen Pharmaindustrie
9.4.3In der deutschen ...