Imagewerbung für Markenartikelzigaretten

Diplomarbeit aus dem Jahr 1994 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main (Gesellschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
I.Vorwort1
II.Definitionen5
II.1Die Markenartikelzigarette5
II.2Das Image7
III.Das Konsumverhalten10
III.1Beginn des Zigarettenkonsums10
III.1.1Wirkungskonzepte13
III.1.2Determinanten des Rauchbeginns17
III.1.2.1Theoretische Modelle17
III.1.2.2Prädispositionen21
III.1.2.3Die Schemata25
III.1.2.4Die Selbstbeurteilung.28
III.1.3Ländervergleiche30
III.1.4Zusammenfassung36
III.2Aufrechterhaltung des Rauchverhaltens39
IV.Die Marktsituation43
IV.1Die Konsumenten43
IV.2Die Werbeaufwendungen.48
IV.3Die Anbieter49
IV.4Die Steuern.55
IV.5Die EG-Richtlinien.56
IV.6Zusammenfassung.65
V.Die Werbekonzepte der Anbieter67
V.1Philip Morris.67
V.1.1Die Marlboro -family.67
V.1.2Die f 6 73
V.1.3Die Philip Morris Light American .76
V.1.4Projekte und Strategien bei Philip Morris.80
V.2Reemtsma.82
V.2.1Das Markensortiment.84
V.2.2Projekte und Strategien bei Reemtsma.89
V.3B.A.T. Cigarettenfabriken.92
V.3.1Die HB .94
V.3.2Die Lucky Strike -family.98
V.3.3Projekte und Strategien bei B.A.T102
V.4Rothmans104
V.4.1Das Markensortiment104
V.4.2Projekte und Strategien bei Rothmans105
V.5Reynolds106
V.5.1Die Camel Filters 108
V.5.2Die Winston 118
V.5.3Projekte und Strategien bei Reynolds119
V.6Bewertung120
VI.Schlußwort132
Literaturverzeichnis134
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