Trialogische Markenführung im Business-to-Business
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-11413-8 (ISBN)
Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.
Dr. Florian Maier ist leitender Stratege und Markenberater bei einer der führenden internationalen Marketing- und Kommunikationsagenturen. Dabei betreut er Marken im Groß- und Mittelstand, insbesondere im Business-to-Business. Er forscht am Lehrstuhl Marketing der Uni Bayreuth zu dynamischen Einflüssen von Web und Social Media auf die B2B-Markenführung.
B2B-Markenführung.- Trialogische Markenführung (Kommunikation in der Triade Marke-Nachfrager-Nachfrager).- Social Media Kommunikation im B2B.
| Erscheinungsdatum | 17.02.2016 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Innovatives Markenmanagement |
| Zusatzinfo | XIX, 368 S. 9 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 511 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | B2B-Markenführung • business and management • Business Strategy/Leadership • Business-to-Business-Marketing • Identität • Management • Marke-Nachfrager-Nachfrager-Beziehung • Markenführung • Marketing • Social Media Kommunikation • Social Media Markenführung • Social Media Marketing • Trialogische Markenführung |
| ISBN-10 | 3-658-11413-4 / 3658114134 |
| ISBN-13 | 978-3-658-11413-8 / 9783658114138 |
| Zustand | Neuware |
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