Marketing

Eine managementorientierte Einführung
Buch | Softcover
XX, 500 Seiten
2017 | 5., grundlegend überarbeitete und aktualisierte Auflage
Franz Vahlen (Verlag)
978-3-8006-5470-3 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Marketing - Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler
29,80 inkl. MwSt
Marketing als marktorientierte Unternehmensführung bedeutet die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten und -prozesse auf die Wünsche und Bedürfnisse der Marktpartner. Damit ist Marketing Chefsache.

Das Marketingverständnis und Kenntnisse über wesentliche Methoden und Maßnahmen des Marketing sind das kleine Einmaleins für Studierende der Wirtschaftswissenschaften und gehören zum Rüstzeug eines guten Managers.

Dieses Marketingbuch stellt in einem managementorientierten Ansatz wesentliche Marketinginhalte kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar.

Aufgrund der systematischen Vorgehensweise und einer klaren Sprache werden Studierenden und Praktikern auch komplexe Sachverhalte in verständlicher Form vermittelt. Zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis erhöhen den Anwendungsbezug und schaffen so ein Fundament für die selbständige Analyse und Lösung zentraler Probleme des Marketingmanagements.

Die fünfte Auflage basiert auf der etablierten Gliederung des Buches. Sämtliche Kapitel wurden grundlegend überarbeitet und inhaltlich auf den neuesten Stand gebracht.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Professor Dr. Andreas Herrmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes-Gutenberg Universität Mainz.

Inhalt:
- Manager für Marketing sensibilisieren
- Verständnis für Kunden entwickeln
- Märkte analysieren
- Ziele und Strategien planen
- Maßnahmen gestalten
- Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren
- Marketing im Unternehmen verankern

Erscheinungsdatum
Zusatzinfo mit zahlreichen Abbildungen
Verlagsort München
Sprache deutsch
Maße 170 x 240 mm
Gewicht 1222 g
Einbandart kartoniert
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Marketingcontrolling • Marketing; Einführung • Marketinginstrumente • Marketingmanagement • Marketing-Management; Einführung • Marketingstrategien • Marketingziele • Marktforschung • Online-Marketing • Vertrieb und Marketing
ISBN-10 3-8006-5470-9 / 3800654709
ISBN-13 978-3-8006-5470-3 / 9783800654703
Zustand Neuware
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