Marketing-Management

Professor Matthias Sander hat den Lehrstuhl für Allgemeine BWL mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Konstanz inne.

1. Teil: Grundlagen des Marketing-Management
1 Das Marketing-Konzept 3
Lernziele im Kapitel „Das Marketing-Konzept“ 3
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum „Marketing-Konzept“ 11
Einführende Literaturempfehlungen zum „Marketing-Konzept“ 12
2 Charakterisierung des Marketing-Managements 13
Lernziele im Kapitel „Charakterisierung des Marketing-Management“ 13
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum „Marketing-Management“ 17
Einführende Literaturempfehlungen zum „Marketing-Management“ 17
2. Teil: Märkte und Marktinformationen
1 Charakterisierung und Arten von Märkten 21
Lernziele im Kapitel „Charakterisierung und Arten von Märkten“ 21
Wiederholungsfragen und -aufgaben zur „Charakterisierung und Arten von Märkten“ 36
Einführende Literaturempfehlungen zur „Charakterisierung und Arten von Märkten“ 36
2 Verhalten von Marktteilnehmern 37
Lernziele im Kapitel „Verhalten von Marktteilnehmern“ 37
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum „Verhalten von Marktteilnehmern“ 137
Einführende Literaturempfehlungen zum „Verhalten von Marktteilnehmern“ 138
3 Marktinformationen 139
Lernziele im Kapitel „Marktinformationen“ 139
Wiederholungsfragen und -aufgaben zu „Marktinformationen“ 279
Einführende Literaturempfehlungen zu „Marktinformationen“ 281
3. Teil: Marktbearbeitung
1 Strategische Marketing-Planung 285
Lernziele im Kapitel „Strategische Marketing-Planung“ 285
Wiederholungsfragen und -aufgaben zur „Strategischen Marketing-Planung“ 343
Einführende Literaturempfehlungen zur „Strategischen Marketing-Planung“ 343
2 Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes 345
Lernziele im Kapitel „Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes“ 345
Wiederholungsfragen und -aufgaben zur „Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes“ 727
Einführende Literaturempfehlungen zur „Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes“ 732
3 Marketing-Implementierung 735
Lernziele im Kapitel „Marketing-Implementierung“ 735
Wiederholungsfragen und -aufgaben zur „Marketing-Implementierung“ 770
Einführende Literaturempfehlungen zur „Marketing-Implementierung“ 770
4 Marketing-Controlling 773
Lernziele im Kapitel „Marketing-Controlling“ 773
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum „Marketing-Controlling“ 807
Einführende Literaturempfehlungen zum „Marketing-Controlling“ 807
5 Marketing-Organisation 809
Lernziele im Kapitel „Marketing-Organisation“ 809
6 Human Resource Management im Marketing 855
Lernziele im Kapitel „Human Resource Management im Marketing“ 855
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum „Human Resource Management im Marketing“ 888
Einführende Literaturempfehlungen zum „Human Resource Management im Marketing“ 888
Literaturverzeichnis 891
Sachverzeichnis 921

lt;p>Aus: rezensionen - Bernd W. Müller-Hedrich - 28.11.19
[...] Fazit: Auch in der neuesten Auflage besticht dieses Grundlagenwerk durch eine klare Konzeption und durch eine fundierte inhaltliche Durchdringung der Themen des Marketing-Management. Jedenfalls kann es im Studium als vorlesungsbegleitendes Lehrbuch und in der Praxis als Nachschlagewerk bestens genutzt werden.

Aus: Studium Buchmagazin für Studierende, SS 05
[...] Auf annähernd 1.000 Seiten erklärt Sander das komplette heutige Marketing-Wissen. Von der Marktforschung über die Erstellung von Marktprognosen und die Planung der Marketing-Instrumente bis zum Human Resource Management im Marketing - hier fehlt nichts, was man als Wirtschaftsstudent wissen sollte, der sich auf Marketing spezialisiert hat. [...] Eine bemerkenswerte Neuerscheinung, [...].