Marketingkommunikation im industriellen Anlagengeschäft
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
978-3-631-31099-1 (ISBN)
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Die Autorin: Gabriele Barten, 1955 in Schwerte/Ruhr geboren, studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität-Gesamthochschule Siegen. In einem mittelständischen Anlagenbauunternehmen konzentriert sich ihre praktische Tätigkeit auf das Investitionsgütermarketing im industriellen Anlagengeschäft. Ausgehend von einer vom VDMA unterstützten Umfrage zur Bedeutung der Hausmesse für Maschinen- und Anlagenbauer entstand ihre praxisorientierte Dissertation, die sie 1996 abschloß.
Aus dem Inhalt: Positionsbestimmung der Marketingkommunikation im industriellen Anlagengeschäft - Sachlogische und psychologische Aspekte in der Frage ihrer Gestaltung - Einbindung in eine Segmentierungsstrategie - Empfehlungen für den zielorientierten Instrumenteinsatz.
Erscheint lt. Verlag | 1.5.1997 |
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Reihe/Serie | Marktorientierte Unternehmensführung ; 22 |
Verlagsort | Frankfurt a.M. |
Sprache | deutsch |
Maße | 160 x 230 mm |
Gewicht | 740 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management |
Schlagworte | Anlage • Anlagengeschäft • Barten • Beziehungsmanagement • einem • Erfolgsperspektive • Industr • industriellen • Instrumenteinsatz • langfristiger • Marketingkommunikation • Zielorientierter |
ISBN-10 | 3-631-31099-4 / 3631310994 |
ISBN-13 | 978-3-631-31099-1 / 9783631310991 |
Zustand | Neuware |
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