Positionierungsmanagement im Retail Banking
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
978-3-631-33985-5 (ISBN)
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Der Autor: Oliver Mihm wurde 1967 in Kassel geboren. Von 1988 bis 1993 studierte er Betriebswirtschaftslehre an der Universität Münster mit dem Abschluß als Diplom-Kaufmann. 1994 Eintritt in den Marketingbereich einer deutschen Großbank. Seit 1995 Leiter operativer und strategischer Marketingprojekte. 1996 Beginn einer berufsbegleitenden Promotion an der Universität Münster; 1998 Promotion.
Aus dem Inhalt: Theoretische Grundlagen des Positionierungsmanagements - Konsumentenverhalten bei der Bankwahl - Besonderheiten der Entstehung und Steuerung von Bankimages - Repräsentative empirische Analyse der Positionierungen von 10 filialisierten deutschen Kreditinstituten im Privatkundengeschäft auf der Basis von über 1500 Konsumentenbefragungen - Neue Ansätze zur Entwicklung innovativer Profilierungsstrategien - Empirische Wirkungsprognose innovativer Positionierungsstrategien und ihre Auswirkungen auf das Image einzelner Banken.
Erscheint lt. Verlag | 1.11.1998 |
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Reihe/Serie | Schriften zu Distribution und Handel ; 26 |
Verlagsort | Frankfurt a.M. |
Sprache | deutsch |
Maße | 148 x 210 mm |
Gewicht | 410 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Logistik / Produktion |
Schlagworte | Ansätze • Banking • Entwicklung • innovativer • Mihm • Positionierungsmanagement • Profilierungsstrategien • Retail |
ISBN-10 | 3-631-33985-2 / 3631339852 |
ISBN-13 | 978-3-631-33985-5 / 9783631339855 |
Zustand | Neuware |
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