Seniorenmarketing - Franziska Rutishauser

Seniorenmarketing

Theoretische Grundlagen - Empirische Untersuchung
Buch | Softcover
XX, 133 Seiten
2005 | 1., Aufl.
Diplomica Verlag
978-3-8324-8783-6 (ISBN)
39,50 inkl. MwSt
Angesichts des erhöhten Wettbewerbsdruckes auf zahlreichen Märkten, erscheint die Hinwendung zu neuen, noch im Wachstum begriffenen Zielgruppen geeignet, um die Ertragsziele einer Unternehmung zu erfüllen. Eine in der Marketingpraxis noch vielfach unterschätzte Zielgruppe ist diejenige der Senioren. Dies ist insofern erstaunlich, da die demographische Entwicklung, die verbesserte finanzielle Situation und die veränderte Lebenseinstellung vieler Senioren für ein hohes Potential dieser Zielgruppe sprechen.
Diese Diplomarbeit setzt sich zum Ziel, den Entwicklungsstand und die konkrete Ausgestaltung des Seniorenmarketings in der Praxis aufzuzeigen. Dabei sollen insbesondere die folgenden Fragen beantwortet werden: Was sind die Bedürfnisse, Einstellungen und Verhaltensweisen der Senioren? Welches sind die zentralen Aspekte des Seniorenmarketings? Welches sind die wichtigsten Seniorenmärkte? Wie soll ein an den Bedürfnissen der Senioren orientierter Marketing-Mix ausgestaltet werden? Inwieweit und in welcher Form wird Seniorenmarketing von den Schweizer Unternehmen betrieben?
Reihe/Serie Studien 2004
Mitarbeit Herausgeber (Serie): Björn Bedey
Sprache deutsch
Maße 146 x 207 mm
Gewicht 262 g
Einbandart Paperback
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte 50 plus • Best Ager • Senioren • Seniorenmarketing • Zielgruppe • Zielgruppenmarketing
ISBN-10 3-8324-8783-2 / 3832487832
ISBN-13 978-3-8324-8783-6 / 9783832487836
Zustand Neuware
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