Markenpolitik
Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling
Seiten
2008
|
3., überarb. u. erw. Aufl. 2008
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-0587-1 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-0587-1 (ISBN)
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Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenentscheidungen, Markencontrolling und Markenkontexten dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung verschafft. Zahlreiche Praxisbeispiele, kurze Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der dritten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Beispiele wurden integriert. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden aufgenommen.
Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Marmara-Universität in Istanbul. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Chefredakteur der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".
Basics der Marke
Markenwirkungen (verhaltenswissenschaftliche Fundierung)
Markenführung
- Markenpositionierung
- Markenstrategien
- Markenelemente
- Markenanreicherung
- Umsetzung und Implementierung
Markencontrolling
Markenforschung
Situative Markenpolitik
Erscheint lt. Verlag | 13.3.2008 |
---|---|
Zusatzinfo | XVIII, 487 S. 216 Abb. Mit Online-Extras. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 170 x 240 mm |
Gewicht | 830 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Marke • Markenforschung • Markenführung • Marken-Grundlagen • Markenmanagement • Markenpolitik • Markenpositionierung • Markenstrategie • Markenwirkung • Markenwirkungen |
ISBN-10 | 3-8349-0587-9 / 3834905879 |
ISBN-13 | 978-3-8349-0587-1 / 9783834905871 |
Zustand | Neuware |
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