Blick ins Buch

Gender-Marketing

Impulse für Marktforschung, Produkte, Werbung und Personalentwicklung

Eva Kreienkamp, Barbara Drinck (Autoren)

Buch | Hardcover

216 Seiten

2007 | 1., Aufl.
mi-Wirtschaftsbuch (Verlag)
978-3-636-03108-2 (ISBN)

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Blick ins Buch (midvox)

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Warum Frauen nicht nur Schuhe kaufen und Männer deutlich mehr als Autos. Finanzstarke Karrierefrau oder metrosexueller Topkonsument. Wer kauft was, warum, wie oft, wo und wann? Firmen, die ihr Marktpotenzial erhöhen wollen, müssen ihre Marktforschung und Produktentwicklung gezielt auf die Geschlechter ausrichten. Mehr denn je, sagen die Autorin und gehen das Gender-Marketing hier von allen Seiten an. Sie reflektieren und revidieren Geschlechtervorstellungen, zeigen neue Vermarktungs- und Kommunikationswege auf und präsentieren exzellente Methoden, Instrumente und Messverfahren.
-Gendertheorie und -praxis hervorragend aufbereitet
-mit Gender-Studien und aktuellen (Markt-)Forschungsergebnissen
-mit zündenden Ideen zum Ausbau des Marketing-Potenzials

Eva Kreienkamp ist geschäftsführende Gesellschafterin von FrischCo., Berlin, und Initiatorin des Gender-Marketing-Kongresses. Sie setzt sich in diversen Organisationen für Gender-Diversity und Diversity-Management ein und publiziert zu diesen Themen.

Erscheint lt. Verlag	19.11.2007
Reihe/Serie	Werben & Verkaufen (W&V)
Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	550 g
Einbandart	gebunden
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Gender Mainstreaming • Gender-Marketing • Geschlechterrolle / Geschlechterbeziehung • Geschlechtervorstellungen • HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing • Konsumentenverhalten • Marketing • Marketing; Spezielle Zielgruppen • Marktforschung • Marktpotenzial • Produktentwicklung
ISBN-10	3-636-03108-2 / 3636031082
ISBN-13	978-3-636-03108-2 / 9783636031082
Zustand	Neuware