Corporate Design
Rheinwerk (Verlag)
978-3-8362-8549-0 (ISBN)
- Grundlagen, Planung, Gestaltung
- Mit zahlreichen Corporate-Design-Beispielen
- Redesign, CD-Manuals, rechtliche Aspekte
Ihre Rolle als Corporate Designerin bzw. Corporate Designer beinhaltet es, das gesamte visuelle Erscheinungsbild einer Marke bzw. eines Unternehmens im Blick zu haben – neben den klassischen Printmedien liegt der Fokus im Corporate Design heute auf der Gestaltung von digitalen Produkten, Plattformen und Webseiten. Dabei gestalten Sie natürlich, aber Sie beraten auch Ihre Kunden und führen Marktrecherchen und Zielgruppenanalysen durch.
Eine durch und durch anspruchsvolle Aufgabe, bei der Ihnen unser Handbuch zur Seite stehen wird. Es führt Sie Schritt für Schritt an die großen Themen und Anforderungen des Corporate Designs heran. Es erläutert Ziele, Konzepte und Vorgehen bei der Erstellung eines gelungenen Corporate Designs und zeigt in der Theorie und anhand von Praxisbeispielen, wie gute Corporate-Designs-Elemente (Logo, Corporate Type, Corporate Colour...) gestaltet und auf Print- und digitale Medien übertragen werden.
Konkret, umfassend und up to date – das Handbuch für moderne Corporate Designer*innen.
Corporate-Design-Elemente
Klassische Gestaltungsaufgaben des Corporate Designs sind nach wie vor aktuell: Logo, Corporate Fonts, Corporate Colours, Bildsprache und Gestaltungsraster wollen professionell angegangen werden, um Kunden zu überzeugen. Aber nur im Zusammenhang mit der Gestaltung digitaler Plattformen entfalten sie Wirkung.
Digital und Print
Auch im Corporate Design hat ein Paradigmenwechsel stattgefunden. Oft steht nicht mehr das Printdesign im Vordergrund, denn die Markenpräsentation muss auf allen Kanälen funktionieren: Website, Print, Social Media, Apps ... Wie Sie den Anforderungen gerecht werden, zeigt dieses Handbuch.
Eine gelungene Zusammenfassung aller Aspekte
Corporate Design-Manual oder Brand Portal, Corporate Design gekonnt beim Kunden präsentieren und das Design realistisch kalkulieren – viele Aspekte entscheiden, ob eine Zusammenarbeit mit dem beauftragenden Unternehmen gelingt. Désirée Berger erläutert alle wichtigen Themen.
Corporate Design ist Strategie
Corporate Design ist mehr als reine Gestaltung, es müssen immer auch strategische Fragen bedacht werden. Gerade das macht Corporate Design zu einer komplexen Gestaltungsdisziplin, denn der Designer muss als Berater für Unternehmen auftreten und bei der Standortbestimmung helfen. Unser Buch führt Sie an diese Rolle heran.
Aus dem Inhalt:
Corporate Design und Corporate Identity – Definitionen
Corporate Design-Prozess: Briefing, Zielgruppen-Analyse, Marktanalyse, Markenaufbau
Aufsetzen eines Corporate Designs
Corporate Design gestalten: Logos, die richtige Schrift, Corporate Colours, Bildsprache, Raster
Corporate Design präsentieren
CD-Manual
Redesign
Corporate Design 4.0: Corporate Design und Social Media, Webdesign und UX
Dynamisches Corporate Design
Recht im Corporate Design
Die UX- und Marken-Designerin Désirée Berger ist Gründerin von hangzumschoenen, Agentur für digitales Branddesign. Sie hat Erfahrung sowohl in Agenturen als auch als freie Designerin gesammelt und dabei namhafte Marken und Unternehmen beraten. Ihre Arbeit wurde mehrfach ausgezeichnet. Ihr Wissen umfasst mehrere Sparten und setzt den Fokus auf nutzerzentrierte digitale Produkte und Dienstleistungen. Sie ist außerdem Mentorin und Lehrende im UX-Bereich.
TEIL I Grundlagen und Konzeption ... 13
1. Geschichte und Wurzeln ... 15
1.1 ... Vorläufer des Corporate Designs ... 15
1.2 ... Bis zum Ende des Ersten Weltkriegs ... 18
1.3 ... Vom Ersten bis zum Zweiten Weltkrieg ... 22
1.4 ... Die 50er und 60er Jahre ... 27
1.5 ... Die 70er und 80er Jahre ... 27
1.6 ... Corporate Design heute ... 28
2. Definition und Grundlagen ... 33
2.1 ... Corporate Identity ... 34
2.2 ... Corporate Design ... 45
2.3 ... Branding -- Corporate Design mit Fokus auf die Marke ... 69
3. Briefing und Analyse für ein Corporate-Design-Projekt ... 75
3.1 ... Briefing und Rebriefing ... 76
3.2 ... Das Unternehmen kennenlernen ... 81
3.3 ... Die Zielgruppe analysieren ... 87
3.4 ... Den Markt beobachten ... 94
3.5 ... Die Marke verstehen ... 107
TEIL II Corporate-Design-Elemente gestalten ... 121
4. Das Logo ... 123
4.1 ... Anforderungen an ein Logo ... 124
4.2 ... Logotypen ... 128
4.3 ... Konzeption und Gestaltung ... 136
4.4 ... Statische und flexible Logos ... 143
4.5 ... Dynamische und generative Logos ... 146
5. Corporate Type ... 153
5.1 ... Einsatz und Kriterien von Schrift im Corporate Design ... 153
5.2 ... Schriftwahl ... 155
5.3 ... Schriften kombinieren ... 173
6. Corporate Colour ... 189
6.1 ... Anforderungen an Corporate Colours ... 189
6.2 ... Die Auswahl der Corporate Colour ... 194
6.3 ... Farben für Print und Web -- Was ist zu beachten? ... 213
7. Die Bildsprache ... 219
7.1 ... Ziele einer konsequenten Bildsprache ... 220
7.2 ... Die Auswahl von Fotos für die Bildsprache ... 224
7.3 ... Weitere Elemente der Bildsprache ... 233
7.4 ... Die Bildsprache beschreiben ... 244
8. Gestaltungsraster und Formen ... 247
8.1 ... Ziele von Gestaltungsrastern im Corporate Design ... 247
8.2 ... Ordnung schaffen mit Gestaltungsrastern ... 250
8.3 ... Formen und ihre Wirkung ... 257
9. Corporate Design der Zukunft ... 261
9.1 ... Brand Experience ... 261
9.2 ... Flexibles und dynamisches Corporate Design ... 262
9.3 ... Augmented Reality, Virtual Reality und Mixed Reality ... 276
9.4 ... Immersives Marketing ... 277
9.5 ... Generatives Corporate Design ... 281
9.6 ... Gesellschaftliche Verantwortung und Corporate Design ... 286
10. Adaptionen ... 293
10.1 ... Unterschiede in verschiedenen Medien ... 294
10.2 ... Digital first ... 295
10.3 ... Von Print zu digital ... 302
11. Redesign ... 307
11.1 ... Ziele eines Redesigns ... 308
11.2 ... Das Vorgehen ... 311
11.3 ... Refresh: Schrittweise Erneuerung ... 315
TEIL III Finalisierung und Organisation ... 319
12. Präsentation und Feedback ... 321
12.1 ... Die Präsentation erstellen ... 321
12.2 ... Tools zur Ideensammlung und Präsentation ... 328
12.3 ... Umgang mit Feedback ... 340
13. Der Projektabschluss: CD-Manual, Brandportal und Datenübergabe ... 345
13.1 ... Corporate-Design-Manual und Brandportals ... 346
13.2 ... Überlassung von offenen Daten ... 354
14. Nutzungsrechte, Honorare und Organisation ... 357
14.1 ... Rechtliches: Umgang mit Marken, Markeneintragung, Patenten ... 358
14.2 ... Nutzungsrechte im Designbereich ... 364
14.3 ... Honorare, Rechnungsstellung, AGB ... 370
14.4 ... Umgang mit Kundendaten ... 380
15. Mit jedem Projekt wachsen ... 383
15.1 ... Workflow während des Projekts ... 384
15.2 ... Underpromise -- Overdeliver ... 388
15.3 ... Der Kontakt mit Auftraggebern und Auftraggeberinnen ... 391
15.4 ... Professioneller Auftritt ... 396
15.5 ... Vom Umgang mit Überforderung und zähen Projektabschnitten ... 400
Index ... 407
»Tolle Aufbereitung des spannenden Themas und inspirierende Ideen. Ein hochaktuelles Werk für alle mit Spaß an der Gestaltung.« Verband Druck + Medien Nord-West e.V. 202305
»In ihrem neuen Buch, das im Verlag Rheinwerk erschienen ist, werden die wichtigen Bereiche bei der Umsetzung eines Corporate Design beleuchtet. Es geht unter anderem um die Erstellung von Briefings, Definition von Marken- und Zielgruppen, Gestaltung von Logos, Verwendung von Schriften und Gestaltungsrastern und vieles mehr. Weitere Themen sind u.a. Adaption, Redesign, Barrierefreiheit, CD-Manuals, Brandportale, Kundenkontakt, Präsentation etc.
Anhand von vielen Beispielen erklärt die Autorin, worauf es jeweils ankommt und wie sich eine gemeinsame Basis schaffen lässt, auf deren Grundlage sich verschiedene Bereiche eines Corporate Designs umsetzen lassen.
Das Buch richtet sich somit an alle, die einen Überblick über die gestalterischen und konzeptionellen Aspekte eines Corporate Designs erhalten möchten.«
| Erscheinungsdatum | 23.01.2023 |
|---|---|
| Verlagsort | Bonn |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 175 x 240 mm |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Mathematik / Informatik ► Informatik ► Grafik / Design |
| Schlagworte | Brand Unternehmen Marke Agentur • Corporate Design • Corporate Identity • Designer Studium • Digital Print • Entwerfen • Gestaltung gestalten • Grafik • Hand-Buch Bücher lernen • Illustrator InDesign • Kommunikationsdesign • Logo Type Colour • Medien-Gestalter • Plakat • Redesign CD-Manual |
| ISBN-10 | 3-8362-8549-5 / 3836285495 |
| ISBN-13 | 978-3-8362-8549-0 / 9783836285490 |
| Zustand | Neuware |
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