PR für Schulen

"Schule ist kein Shampoo"

In 12 informativen Kapiteln stellt dieses Buch auf gut 100 Seiten sachlich knapp, aber bis in Beispielredewendungen hinein alles zusammen, was für die Öffentlichkeitsarbeit einer Schule von Bedeutung ist, vom schwarzen Brett bis zum Krisenmanagement im Umgang mit den Journalisten von Presse, Hörfunk oder Fernsehen.

Entsprechend den gewachsenen Anforderungen an die selbstständiger oder eingeständiger werdenden Schulen wendet sich Anja Burkel im Geiste eines demokratischen Führungsstils der Schulleitung, deren Aufgabe zwar nach wie vor die Repräsentation der Schule nach außen ist, aber die Kompetenzen des Kollegiums als auch die der Schüler und Eltern vertrauensvoll einbindet, an alle, die sich für Öffentlichkeitsarbeit wie für die Verbesserung der internen Kommunikation an der jeweiligen Schule interessieren. Bewusst setzt die Autorin keine spezifischen Kenntnisse voraus und ermutigt so zum Einstieg mit Basisinformationen und vielen sprachlichen Beispielen aus schriftlichen und mündlichen Kommunikationsformen.

Immer wieder sensibilisiert Anja Burkel den Leser für den Unterschied zwischen kommerzielller Werbung und der besonderen Stellung der Schule im öffentlichen Interesse. Viele Internetadressen und aktuelle Buchempfehlungen ergänzen zusammen mit einem Schlagwortregister die übersichtlich gestalteten Informationen. Auch eine Arbeitsgemeinschaft von Schülern der Sekundarstufe I könnte mit Hilfe dieses Bändchens erfolgreich zur schulischen PR-Arbeit beitragen.

(Verband Bildung und Erziehung, Januar 2008)