Arzneimittelanzeigen in Fach- und Publikumspresse - Katja Guder

Blick ins Buch

Arzneimittelanzeigen in Fach- und Publikumspresse (eBook)

Eine systemtheoretische und textsortenlinguistische Differenzierung

Katja Guder (Autor)

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2020 | 1. Aufl. 2020
XX, 363 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-29516-5 (ISBN)

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Katja Guder untersucht Arzneimittelanzeigen hinsichtlich ihrer situativen Einordnung, ihres architektonischen Aufbaus, ihrer Funktion sowie sprachlichen Formulierungen und Vertextungsmustern. Arzneimittelanzeigen lassen sich hinsichtlich ihrer Bewerbung für medizinische Laien und dem medizinisch gebildeten Fachpublikum unterschiedlich charakterisieren, wodurch nicht nur ihre Einordnung in die Systemtheorie spezifiziert werden kann, sondern auch die Funktionen der einzelnen Anzeigenstrukturen für Laien- und Fachpublikum von einander differenziert betrachtet werden. Diese ganzheitliche Betrachtungsweise generiert für verschiedene Fachkreise (z.B. Werbeforschung, Sprachwissenschaft, Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft u.a.) einen Mehrwert in der weiteren Forschung von pharmazeutischer Werbung sowie für Werbeanzeigen allgemein.

Katja Guder promovierte bei Prof. Dr. Christina Gansel an der Universität Greifswald und arbeitet als Lehrerin in Berlin.

Erscheint lt. Verlag	19.2.2020
Reihe/Serie	Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Zusatzinfo	XX, 363 S. 81 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
Schlagworte	Arzneimittelanzeigen • Arzneimittelwerbung • Fachsprache • Fach- und Publikumspresse • Luhmann • Massenmedien • Medikamentenwerbung • Medizinsystem • Systemtheoretische und textsortenlinguistische Differenzierung • Textsortenlinguistik • Werbeanzeigen • Werbesprache • Wirtschaftssystem
ISBN-10	3-658-29516-3 / 3658295163
ISBN-13	978-3-658-29516-5 / 9783658295165

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