Distributionspolitische und preispolitische Maßnahmen. Welche Beeinflussungsabsichten liegen dem Imagespot "From threat into thread" der Marke Adidas in Kooperation mit Parley for the Oceans zugrunde? (eBook)
40 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-28277-4 (ISBN)
"Spätestens seit 1989 gelten Innovationen als einer der wesentlichen Erfolgsfaktoren von Unternehmen." Mit der nachhaltigen Schuhkollektion Adidas x Parley, im Rahmen derer sich Adidas für die Säuberung der Weltmeere von Plastikmüll einsetzt, scheint der Sportartikelhersteller genau dieses Ziel zu verfolgen. Der Sneaker "Ultraboost Uncaged Parley", den der Konzern in Kooperation mit der Meeresschutzorganisation Parley for the Oceans im November 2016 auf den Markt brachte, ist der erste Schuh weltweit, dessen Obermaterial und Sohle vollständig aus recycelten Plastikabfällen besteht.
Dabei ist die Idee des Recycling Plastiks an sich nicht neu. Durch seine Strategie, dieses aus den Ozeanen zu gewinnen und dadurch einen Beitrag zum Schutz von Mensch und Umwelt zu leisten, hebt sich Adidas allerdings deutlich von der Konkurrenz ab. Das Markenimage aufzufrischen, die Wahrnehmung der Marke als Innovationsführer im Sport zu stärken und damit vor allem bei der jungen Zielgruppe die Markenbegehrlichkeit zu erhöhen steht im Fokus der Konzernstrategie.
Erscheint lt. Verlag | 27.10.2020 |
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Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | adidas • beeinflussungsabsichten • distributionspolitische • from • imagespot • Kooperation • Marke • Maßnahmen • Oceans • parley • welche |
ISBN-10 | 3-346-28277-5 / 3346282775 |
ISBN-13 | 978-3-346-28277-4 / 9783346282774 |
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Größe: 20,6 MB
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