Strategie und Technik der Werbung
Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse
Seiten
2011
|
7., aktualisierte Auflage
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-020609-0 (ISBN)
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-020609-0 (ISBN)
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Werbung wird durch neue Möglichkeiten zur Kundenansprache über Online- und Offline-Medien vielfältiger, aber nicht zwingend besser. Trotz neuer Zugänge zu den Kunden und einer Fülle von Erkenntnissen ist die Werbelandschaft voll langweiliger Reklame, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und -profilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke zwischen der Entwicklung und der Umsetzung von Werbung. Dieses Standardwerk stellt Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse dar.
Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie andere neue Medien.Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden siebten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.
Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie andere neue Medien.Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden siebten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.
Das klassische Lehrbuch von Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel (1934-1995) wird seit der fünften Auflage von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch weitergeführt. Er ist Head of Marketing, Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobil Marketing, Academic Director des Automotive Institute for Management, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School in Oestrich-Winkel sowie Gründer und wissenschaftlicher Beirat von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis.
| Erscheint lt. Verlag | 15.10.2014 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Kohlhammer Edition Marketing |
| Mitarbeit |
Herausgeber (Serie): Hermann Diller, Richard Köhler |
| Zusatzinfo | 154 Abb. |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 160 x 240 mm |
| Gewicht | 800 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Konsument • Marke • Sozialtechnik • Verhalten • Werbewirkung • Werbung; Handbuch/Lehrbuch • Werbung; Theorien/Konzepte/Strategien |
| ISBN-10 | 3-17-020609-5 / 3170206095 |
| ISBN-13 | 978-3-17-020609-0 / 9783170206090 |
| Zustand | Neuware |
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5 Der Ratgeber schlechthin!
von Friedrich Sasse (Franfurt), am 03.04.2011
Ein sehr fundiertes Buch zur Gestaltung der Werbung, Online wie Offline.
WIssenschaftlich begründet läuft es nicht jedem Trend nach, der die Werbepraxis bestimmt.
Mit Hilfe des Buches schafft man es, die Spreu vom Weizen in Sachen Werbung zu trennen.
Ein Lob an den Autor, der durch die neuste Überarbeitung neue Inhalte und Erkenntnisse einfliessen lässt!
WIssenschaftlich begründet läuft es nicht jedem Trend nach, der die Werbepraxis bestimmt.
Mit Hilfe des Buches schafft man es, die Spreu vom Weizen in Sachen Werbung zu trennen.
Ein Lob an den Autor, der durch die neuste Überarbeitung neue Inhalte und Erkenntnisse einfliessen lässt!
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