Blick ins Buch

Management von Markentransfers

Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren

Carsten Schulze-Bentrop (Autor)

Buch | Softcover

XXI, 257 Seiten

2014 | 2014
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-03568-6 (ISBN)

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Markentransferstrategien sind in der Praxis sehr beliebt, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Dazu entwickelt er eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.

Carsten Schulze-Bentrop promovierte bei Prof. Dr. Michael Steiner am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität.

Verbindung der Markentransfer- mit der Kaufentscheidungsverhaltensforschung.- Entwicklung einer Taxonomie von Kaufentscheidungstypen.- Analyse des Relevanz von Markentransfererfolgsfaktoren in unterschiedlichen Kaufentscheidungssituationen.- Implikationen für die wissenschaftliche Forschung und die Unternehmenspraxis.

Erscheint lt. Verlag	17.7.2014
Zusatzinfo	XXI, 257 S. 9 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	371 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Kaufentscheidung • Markentransfer
ISBN-10	3-658-03568-4 / 3658035684
ISBN-13	978-3-658-03568-6 / 9783658035686
Zustand	Neuware