Perspektivwechsel im Employer Branding
Neue Ansätze für die Generationen Y und Z
Seiten
2015
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2015
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-06383-2 (ISBN)
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-06383-2 (ISBN)
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Ausgewiesene Experten analysieren systematisch die Erwartungen, Motive und Verhaltensmuster der Generation Y und Z und entwickeln Ansätze, um die jungen Nachwuchskräfte als Mitarbeiter zu werben bzw. später zu halten. Handlungsempfehlungen für die zielgruppenadäquate Gewinnung und Bindung dieser (zukünftigen) Mitarbeiter und Anspruchsgruppen stehen ergänzend im Mittelpunkt des Buches. Verantwortliche in den Unternehmen erhalten somit konkrete Hilfestellung, die Bedürfnisse und Wünsche dieser Altersgruppen, die bald den Großteil der Erwerbstätigen stellen werden, mit ihrer Unternehmenskultur in Einklang zu bringen und dem zukünftigen Fachkräftemangel vorzubeugen.
Inhalt
Marketing: Das Management aller Zielgruppen.- Marke und Branding.- Herausforderungen für das Employer Branding und deren Kompetenzen.- Fallstudien zu aktuellen Herausforderungen im Employer Branding und Personalmarketing.- Das "House of Employer Branding" als Lösungsansatz für die Praxis.
Inhalt
Marketing: Das Management aller Zielgruppen.- Marke und Branding.- Herausforderungen für das Employer Branding und deren Kompetenzen.- Fallstudien zu aktuellen Herausforderungen im Employer Branding und Personalmarketing.- Das "House of Employer Branding" als Lösungsansatz für die Praxis.
Der Herausgeber, Prof. Dr. Roland Mattmüller, lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der European Business School (EBS), International University Schloss Reichartshausen. Er ist zudem Vorsitzender des Institut für Marketing-Management und -Forschung e.V. (IMMF) sowie als Dozent und Consultant im In- und Ausland tätig.
Erscheint lt. Verlag | 1.7.2015 |
---|---|
Zusatzinfo | XVII, 208 S. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 168 x 240 mm |
Gewicht | 545 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Personalwesen | |
Schlagworte | Employer Branding • Generation Y • Generation Z • Human Resource Management • Markenbotschaft • Markenführung • Markenmanagement • Marketing • Mitarbeiterbindung • Personalmanagement • Personalmarketing • Reputationsmanagement • Unternehmenswerte |
ISBN-10 | 3-658-06383-1 / 3658063831 |
ISBN-13 | 978-3-658-06383-2 / 9783658063832 |
Zustand | Neuware |
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