Google Tag Manager

Michael Janssen ist Datenanalyst und Berater für datenbasiertes Online-Marketing. Zu seinen Kunden zählen große Online-Shops, Webportale und Firmen mit SaaS-Produkten. Er hilft nicht nur Unternehmen ihren Datenschatz zu heben, sondern gibt sein Wissen rund um Google Analytics europaweit in Vorträgen, Seminaren, auf seinem Blog zedwoo.de und im Podcast Beyond Pageviews weiter.

Materialien zum Buch ... 13

Geleitwort des Fachgutachters ... 15

Vorwort ... 17

1. Den Google Tag Manager kennenlernen ... 19

1.1 ... Wofür und warum: Tag-Management-Systeme ... 21

1.2 ... Ein Tag-Management-System von Google ... 23

1.3 ... Web-Entwickler oder Online-Marketer: Für wen ist der Google Tag Manager gemacht? ... 27

1.4 ... Was ist dran? Die Vorteile des Google Tag Managers ... 29

1.5 ... Lohnt sich der Umstieg auf den Google Tag Manager? ... 34

1.6 ... Der Google Tag Manager und der Datenschutz ... 35

1.7 ... Zusammenfassung ... 36

2. Die Praxis beginnt: Den Container einsatzfähig machen ... 37

2.1 ... Tags, Trigger, Variablen und Co. ... 37

2.2 ... Das Google Tag Manager-Konto einrichten ... 39

2.3 ... Den Container einrichten ... 44

2.4 ... Den Container in der Website installieren ... 47

2.5 ... Das erste Tag auf der Website ausführen ... 61

3. Die große Übersicht über die Oberfläche ... 75

3.1 ... Die Kontoverwaltung ... 76

3.2 ... Die Containerübersicht ... 77

3.3 ... Versionsübersicht ... 79

3.4 ... Die Verwaltung ... 80

3.5 ... Zusammenfassung ... 88

4. Schlüsselfertig: Das Tag-Vorlagensystem ... 89

4.1 ... Wie man das Tag benennt ... 91

4.2 ... Ein einfaches Beispiel: Das Google Ads Remarketing-Tag ... 93

4.3 ... Testen und Veröffentlichen des Tags ... 95

4.4 ... Erweiterte Funktionen mit den Triggern ... 98

4.5 ... Priorität, Tag Sequencing etc.: Erweiterte Einstellungen bei der Ausführung ... 99

4.6 ... Optionen für Tag-Reihenfolge und -Auslösung ... 101

4.7 ... Zusammenfassung ... 104

5. Die richtige Gelegenheit: Trigger ... 105

5.1 ... Trigger: technisch gesehen ... 107

5.2 ... Trigger debuggen ... 108

5.3 ... Einen neuen Trigger erstellen ... 109

5.4 ... Unscheinbar, aber mächtig: Die Trigger-Bedingungen ... 110

5.5 ... Unterschiedliche Trigger für unterschiedliche Ereignisse ... 112

5.6 ... Ein Ausblick ... 123

6. Titel, URL und Co: Umgang und Arbeit mit Variablen ... 125

6.1 ... Einsatzorte für Variablen ... 127

6.2 ... Die integrierten Variablen: ein Überblick ... 131

6.3 ... Volle Freiheit: Benutzerdefinierte Variablen ... 140

6.4 ... Das Format von Variablen ändern ... 152

6.5 ... Namenskonventionen von benutzerdefinierten Variablen ... 153

6.6 ... Debugging von Variablen ... 155

6.7 ... Zusammenfassung ... 155

7. Benutzerdefinierte Tags und Variablen ... 157

7.1 ... Tags: Das benutzerdefinierte HTML ... 159

7.2 ... Variablen: Das benutzerdefinierte JavaScript ... 166

7.3 ... JavaScript ist wichtig ... 170

8. Daten in der Website bereitstellen: die Datenschicht ... 171

8.1 ... Daten aus der Datenschicht sind wiederverwendbar ... 174

8.2 ... Aus dem Quelltext scrapen statt Datenschicht nutzen ... 176

8.3 ... Scraping oder Datenschicht: Was ist besser? ... 177

8.4 ... Praxis: Die Datenschicht für Google Analytics mit WordPress nutzen ... 178

8.5 ... Die Datenschicht: Technisch betrachtet ... 186

8.6 ... Zusammenfassung ... 199

9. Debugging und Vorschau: Immer kontrollieren ... 201

9.1 ... Der Vorschaumodus: Das eingebaute Debugging-Tool ... 202

9.2 ... Debugging mit den Chrome-Entwicklertools ... 218

9.3 ... Debugging mit dem Google Tag Assistant ... 222

9.4 ... Debugging der harten Fälle ... 228

9.5 ... Weitere nützliche Helferlein ... 237

9.6 ... Viele weitere Erweiterungen ... 240

10. Veröffentlichen: Versionen und Workspaces ... 241

10.1 ... Die volle Power der Versionierung ... 242

10.2 ... Komplexere Setups gut handhabbar machen ... 251

10.3 ... In Ruhe an größeren Änderungen arbeiten: Die Arbeitsbereiche ... 259

10.4 ... Zusammenfassung ... 266

11. Der Google Tag Manager in der Praxis ... 267

11.1 ... Google Analytics ... 268

11.2 ... Kampagnenparameter per Formular übertragen ... 339

11.3 ... Google Optimize in die Website implementieren ... 344

»Da ist von Beginner-Information bis zum »Nerd-Kram« mit JavaScript wirklich alles drin. [...] Ganz gleich, ob du dich schon gut mit dem Google Tag Manager auskennst oder nicht, das Buch ist auf jeden Fall eine Empfehlung. Du wirst eine ganze Menge lernen und ein gutes Nachschlagewerk bei dir zu Hause haben.« Metrika.de 201901

»Da ist von Beginner-Information bis zum »Nerd-Kram« mit JavaScript wirklich alles drin. [...] Ganz gleich, ob du dich schon gut mit dem Google Tag Manager auskennst oder nicht, das Buch ist auf jeden Fall eine Empfehlung. Du wirst eine ganze Menge lernen und ein gutes Nachschlagewerk bei dir zu Hause haben.«

»In diesem Schinken zum Google Tag Manager finden alle etwas, die beruflich mit Suchmaschinenoptimierung zu tun haben - vom Einsteiger bis zum alten Hasen.«

»Fortgeschrittene profitieren von Hintergrundinformationen sowie zahlreichen Tipps und Tricks. «

»Der Google Tag Manager von Michael Janssen ist das umfassende Handbuch für ein schnelles und flexibles Onlinemarketing! Mithilfe dieses Handbuchs können Sie externe Skripte spielend leicht in Ihre Website einbinden und zentral verwalten. Egal ob Anfänger oder Fortgeschrittene, von diesem Handbuch profitieren alle!«

»Wer effizientes, individuelles und Daten-getriebenes Online Marketing betreiben will, ohne den Überblick zu verlieren, braucht den Google Tag Manager. Und wer den Google Tag Manager braucht, braucht das Handbuch. [...] Es gibt kein anderes Nachschlagewerk, das sich ausschließlich und so umfassend mit dem Google Tag Manager beschäftigt. Erst recht gibt es kein anderes Buch, das den Balanceakt schafft, für “Nicht-Entwickler” verständlich zu sein und gleichzeitig auch JavaScript Nerds neues Futter zu geben.«