Blick ins Buch

Content gekonnt (eBook)

Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis

Matthias Wesselmann (Herausgeber)

eBook Download: PDF

2020 | 1. Aufl. 2020
XVII, 347 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-24620-4 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Ebook-Leseprobe (PDF)

In diesem Praxishandbuch berichten Content-Marketing-Experten über Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren - leicht verständlich, anregend und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert.

Dass der Kunde König ist, galt zwar schon immer, wurde im Marketing in der Vergangenheit aber nur selten befolgt. Unternehmen nutzten die Kommunikationskanäle zur Selbstdarstellung und achteten oft nicht darauf, ob sich ihre Kunden überhaupt dafür interessierten. Dieses Modell funktioniert im Zeitalter des Informationsüberangebots nicht mehr. Nun ist Marketing mit umgekehrter Stoßrichtung notwendig - aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, müssen Inhalte von potentiellen Kunden gesucht, gefunden und wertgeschätzt werden sowie eine dem Unternehmensziel förderliche Aktion auslösen. Das stellt völlig neue Anforderungen an die Organisation der Marketing-Arbeit und die Orchestrierung der Kommunikation. Der Job wird inhaltlich und strukturell anspruchsvoller. Zugleich ist in der Unternehmensführung ein neues Verständnis dafür erforderlich, was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beiträgt und welche Konsequenzen daraus intern folgen.

Mit Beiträgen von

Dr. Sepita Ansari Pir Seraei, Szyzygy Performance

Dr. Marc Calmbach, SINUS-Institut

Christian Clawien, fischerAppelt

Dr. James Edwards, SINUS-Institut

Dr. Sabine Fischer, idea economy

PhD Tim Gohmann, Behavioral Science Lab

Christian Goy ,Behavioral Science Lab

Anne Griep, fischerAppelt

Ole Grönwoldt, Ole Grönwoldt Spatial Design

Dr. Angela Harre, University of Applied Sciences Europe

MarkusHartmann, Pricing für Agenturen

Sarah Helm, Coca-Cola

Dr. RolfIllenberger, VRdirect

Ingo Kahnt

Temel Kahyaoglu, The Group of Analysts

Lena Kapp, eology

Dr. Christian Kortmann, fischerAppelt

Leif Lewinski, fischerAppelt

Carmela Melone, The Group of Analysts

Katrin Menne, Merck

Janine Michel, AccorHotels Deutschland

Sibylle Milka-Böhm, AccorHotels Deutschland

Julia Niebergall, Universität Münster

Heiko Packwitz, Lufthansa Industry Solutions

Dietrich Pflüger, fischerAppelt

Dirk U. Proff, blueforte

Isabel Rehmer, fischerAppelt

Carl-Jochen Reinhard, Fork Unstable Media

Prof. Dr. Ulrike Röttger, Westfälische Wilhelms Universität Münster

Heiko Scherer, clapp mobile

Arne-Kristian Schulz, blueforte

Mario Strack, eology

Paul Taggart, FORK Unstable Media

Leif Ullmann, nwtn

PatriciaUnfried, eology

Dr. Pascal Volz, fischerAppelt

Anne Wahl, AccorHotels Deutschland

Matthias Wesselmann,fischerAppelt

Matthias Wesselmann ist als Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt und Vorsitzender der BVDW Fokusgruppe Content Marketing ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft. In diesem Standardwerk hat er die führenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint.

Erscheint lt. Verlag	27.2.2020
Zusatzinfo	XVII, 347 S. 85 Abb., 67 Abb. in Farbe.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Best practices Content-Marketing deutsch • Channels im Content-Marketing • Content Amplification • Content-Marketing für B2B • Content Seeding • Dashboard für Content-Marketing • Digital Storytelling • Fallbeispiele Content-Marketing • KPI Content-Marketing • Künstliche Intelligenz im Content Marketing • Leitfaden Content-Marketing • Personas und Content-Marketing • Sales Funnel und Content-Marketing • Sinus Mileus und Content-Marketing • Verbreitungskanäle Content-Marketing • Voraussetzungen Content-Marketing • Wie Content-Marketing machen • Ziele Content-Marketing
ISBN-10	3-658-24620-0 / 3658246200
ISBN-13	978-3-658-24620-4 / 9783658246204

Haben Sie eine Frage zum Produkt?

PDF (Wasserzeichen)
Größe: 10,4 MB

DRM: Digitales Wasserzeichen
Dieses eBook enthält ein digitales Wasserzeichen und ist damit für Sie personalisiert. Bei einer missbräuchlichen Weitergabe des eBooks an Dritte ist eine Rückverfolgung an die Quelle möglich.

Dateiformat: PDF (Portable Document Format)
Mit einem festen Seitenlayout eignet sich die PDF besonders für Fachbücher mit Spalten, Tabellen und Abbildungen. Eine PDF kann auf fast allen Geräten angezeigt werden, ist aber für kleine Displays (Smartphone, eReader) nur eingeschränkt geeignet.

Systemvoraussetzungen:
PC/Mac: Mit einem PC oder Mac können Sie dieses eBook lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. den Adobe Reader oder Adobe Digital Editions.
eReader: Dieses eBook kann mit (fast) allen eBook-Readern gelesen werden. Mit dem amazon-Kindle ist es aber nicht kompatibel.
Smartphone/Tablet: Egal ob Apple oder Android, dieses eBook können Sie lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. die kostenlose Adobe Digital Editions-App.

Buying eBooks from abroad
For tax law reasons we can sell eBooks just within Germany and Switzerland. Regrettably we cannot fulfill eBook-orders from other countries.

Andere Ausgabe

Buch | Softcover (2020)

54,99 €