Blick ins Buch

Omni-Channel Retailing (eBook)

An Analysis of Channel Interdependencies, Integration Services and Specific Marketing Instruments

Amelie Winters (Autor)

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2021 | 1st ed. 2021
XXIV, 306 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-34707-9 (ISBN)

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Ebook-Leseprobe (PDF)

Amelie Winters investigates omni-channel strategies in retail and provides new insights and important implications for researchers and managers based on theoretical considerations and empirical analyses. She shows that retailer should focus on the interdependencies between major purchase channels and emphasizes the need to identify supportive stimuli and cues, such as integration services and online- and omni-channel-specific marketing instruments, to support such transfers and improve behavioral outcomes at the retailer and channel level.

Dr. Amelie Winters received her doctoral degree from the University of Trier, where she worked at the chair for Marketing and Retailing.

Erscheint lt. Verlag	16.8.2021
Reihe/Serie	Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
Reihe/Serie	Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
Zusatzinfo	XXIV, 306 p. 30 illus.
Sprache	englisch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Channel integration Services • Channel interdependencies • Omni-channel Retailing • Online and Omni-channel-specific marketing instruments • online experience
ISBN-10	3-658-34707-4 / 3658347074
ISBN-13	978-3-658-34707-9 / 9783658347079

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