Blick ins Buch

Markentools I: Brand Canvas (eBook)

Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0

Carsten Baumgarth (Autor)

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2022 | 1. Aufl. 2022
IX, 58 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-38232-2 (ISBN)

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Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.

Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals 'Brückenbau Marke'.

Erscheint lt. Verlag	30.7.2022
Reihe/Serie	essentials
Zusatzinfo	IX, 58 S. 31 Abb., 7 Abb. in Farbe.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Brand Canvas Buch • Branding • Holistische Markenführung • Markenaudit • Markentool
ISBN-10	3-658-38232-5 / 3658382325
ISBN-13	978-3-658-38232-2 / 9783658382322

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Größe: 1,4 MB

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