Moderner Wahlkampf

Dr. Ramona Greiner, Digital Analytics und Data Ethics Consultant, hat Philosophie und Kunstgeschichte studiert und arbeitet seit mehr als zehn Jahren in den Bereichen Marketing, Organisationsentwicklung und Strategieplanung. Sie hat für verschiedene Kandidat:innen Wahlkämpfe auf unterschiedlichen politischen Ebenen entwickelt und geleitet. Sie hält Vorträge und Workshops zu Wahlkampfstrategie, Online-Marketing und politischer Kommunikation.

Vorwort
1. Kommunikatives Beben und die Tektonik der politischen Landschaft - Rahmenbedingungen moderner Kampagnen
2. Agiles Wahlkampfmanagement
2.1 Was bedeutet "agil" für Wahlkämpfe?
2.2 Agile Erfolgsfaktoren: Warum agil?
2.2.1 Wähler:innenzentrierung
2.2.2 Reduzierte Time-to-Voter
2.2.3 Fokus und Priorisierung
2.2.4 Inspect and Adapt
2.2.5 Transparenz
2.2.6 Autonomie
2.3 Begriffe, Werkzeuge und Methoden für den agilen Wahlkampf
2.3.1 Inkrementell und Iterativ
2.3.2 Minimum Viable Product (MVP)
2.3.3 Kampagnen-Sprints und Wahlkampfphasen
2.3.4 Kanban
2.3.5 Google Tools
2.3.6 Design Thinking und Methoden
2.3.7 Retrospektiven
2.4 Schwierigkeiten und Lösungen
3. Team
3.1 Besetzung und rollenbasiertes Arbeiten
3.2 Motivation und Wertschätzung
3.3 Rollen und Aufgaben
3.3.1 Kandidat*in
3.3.2 Wahlkampfleitung
3.3.3 Grafik
3.3.4 Inhalte und Recherche
3.3.5 Texte
3.3.6 Pressearbeit
3.3.7 Terminkoordination
3.3.8 Interne Vernetzung und Mobilisierung
3.3.9 Social Media und Online-Wahlkampf
3.3.10 Finanzen
3.4 Externe Unterstützer:innen
4. Planung und Strategie
4.1 Kandidierendenfindung
4.2 Das Wahlkampfstrategie-Canvas
4.2.1 Wähler:innengruppen: Zielgruppen definieren und Personas entwickeln
4.2.2 Hauptanliegen unserer Wähler:innen: Themen, Probleme und Wünsche der Zielgruppe definieren
4.2.3 Mehrwertversprechen: Unser Angebot
4.2.4 Wettbewerber: Feindbeobachtung
4.2.5 Wähler:innenbeziehung: Wie wir Wähler:innen begegnen
4.2.6 Kampagnenkanäle: Wo wir Wähler:innen begegnen
4.2.7 (Langzeit-)Ziele und Erfolge: Absichten formulieren und messbar machen
4.2.8 Interne Ressourcen: Kompetenzen, Personal und Material
4.2.9 Unsere Aktivitäten: Aktionen und Organisation
4.2.10 Verbündete: Externe Ressourcen und Unterstützer:innen
4.2.11 Kosten und Hindernisse: Aufwände und Gefahren definieren
4.2.12 Verwendung des Canvas
4.3 Claim finden
4.4 Medien und Essentials
4.4.1 Fotos für den Wahlkampf
4.4.3 Wording und Textbausteine
4.4.4 Biografie
4.4.5 FAQs und Antworten
4.4.6 Agile Reden und Interviews
4.6 Zeitschienen
5. Politiker:innen als starke Marken - Wie Sie als profilierte Wahlkampf-Persönlichkeit die Aufmerksamkeit bekommen, die alle haben wollen
6. Digitaler Wahlkampf
6.1 Das Digital-Wahlkampf-Canvas
6.1.1 Ziele
6.1.2 Zielgruppen
6.1.3 Probleme und Interessen
6.1.4 Mehrwertversprechen
6.1.5 Unfairer Vorteil
6.1.6 Kanäle und Plattformen
6.1.7 Content
6.1.8 Wettbewerber:innen
6.1.9 Aktivitäten
6.1.10 Erfolgsmessung
6.1.11 Kosten und Hindernisse
6.2 Kommunikations- und Content-Strategie
6.2.1 Das ACDRA-Modell
6.2.2 Von der Kernbotschaft zum Content
6.2.3 Psychologische Effekte in Ihrer Content-Strategie nutzen
6.2.4 Digitalen Content planen, erstellen und recyceln
6.2.5 Redaktionsplan für alle Medien
6.3 Social Media
6.3.1 Algorithmen
6.3.2 Social-Media-Content-Bausteine
6.3.3 Follower und Reichweite
6.3.4 Werbeanzeigen
6.3.5 Community Management
6.3.6 Plattformen
6.3.7 Fehler, Fallstricke und Gefahren
6.4 Eigene Website und Blog
6.5 E-Mail-Wahlkampf
6.6 Podcasts - Politische Kommunikation als Real Talk
7. Analoger Wahlkampf
7.1 Plakate, Flyer und Werbeflächen
7.2 Veranstaltungen
7.3 Infostände
7.4 Haustürwahlkampf
7.5 Besuche
8. Der erste Shitstorm kommt bestimmt - motiviert und emotional gefestigt durch die eigene Kandidatur
9. Schluss: Was die Parteispitzen auf Landes- und Bundesebene aus diesem Buch mitnehmen könnenGlossar