Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität - Till Karrenbrock

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Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität (eBook)

Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zur Wirkung von Produktdesign auf das Markenimage

Till Karrenbrock (Autor)

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2023 | 1. Auflage
XXI, 312 Seiten
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-41800-7 (ISBN)

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Das Produkt kann nicht nur als ein passives Objekt für Markttransaktionen gesehen werden. Es muss auch analysiert werden, inwiefern es das Markenimage beeinflussen kann. Obwohl angenommen wird, dass Produktdesign der Hauptgrund für die Liebe zu Marken ist, wurden nur wenige Forschungsarbeiten durchgeführt, die beleuchten, inwiefern Produktdesign die Wahrnehmung auf eine Marke beeinflussen kann. Die beiden dafür notwendigen Disziplinen, Produktdesign und Markenmanagement, werden in der vorliegenden Forschungsarbeit symbiotisch zusammengeführt. Authentische Marken können langfristig höhere Marktanteile verzeichnen und weisen deutlich erhöhte Wachstumsraten auf. Dank ihrer vertrauensbildenden Funktion kann die Markenauthentizität als zentrales Konstrukt für die Differenzierung und Erfolgssicherung von Marken gesehen werden. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird dargelegt, dass ein vielversprechendes Instrument für die Schaffung einer authentischen Marke in der kommunikativen Funktion von Produktdesign - der Produktsprache - liegen könnte.

Der Autor

Seit dem Jahr 2020 betreibt Till Karrenbrock sein Produkt Design Studio. Zu seinem Portfolio gehören neben verschiedenen nachhaltigen und medizintechnischen Produkten aktuell vor allem Caravan-Interieurdesigns. Er ist spezialisiert auf die Schnittstelle von Produktdesign und Markenführung.

Erscheint lt. Verlag	13.6.2023
Reihe/Serie	Innovatives Markenmanagement
Zusatzinfo	XXI, 312 S. 101 Abb., 10 Abb. in Farbe.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Designlanguage • Industriedesign • Markenauthentizität • Markenidentität • Produktdesign • Produktsprache
ISBN-10	3-658-41800-1 / 3658418001
ISBN-13	978-3-658-41800-7 / 9783658418007

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