Grundlagen des Werbemanagements

Konzeption – Werbeträger – Evaluation

Lehrbuch Studium

Michael Kleinjohann (Autor)

Buch | Softcover

XXVI, 545 Seiten

2024 | 1. Auflage
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-43642-1 (ISBN)

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Planung, Einsatz und Wirkung von klassischen und digitalen Above-the-Line und Below-the-Line-Medien
Markt der Werbeträger grundlegend erklärt
Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg

Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Überblick über die wichtigsten Planungsaspekte, Werbeträger und -instrumente sowie über das strategische Management und Controlling von Werbekommunikation. Der Autor erklärt die organisatorische Einbettung des Werbemanagements bei werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen sowie den gesamten Markt der physischen und digitalen Werbeträger. Von der Markt-, Zielgruppen- und Zielanalyse, über Briefing, Budgetierung, Konzeption und Kreation bis hin zum Controlling des Werbeerfolgs deckt er alle entscheidenden Phasen ab – grundlegend und einführend erklärt.

Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den aktuellen Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg.

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management am Campus Hamburg der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.

Markt der Werbeträger: Zeitungen, Zeitschriften, Rundfunk, Kino, Out-of-Home, Retail-Werbung, Online
Management der Werbung: Analyse, Planung, Zielsetzung, Kreation
Evaluation der Werbung.

Erscheinungsdatum	29.05.2024
Zusatzinfo	18 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Evaluation • Mediaagenturen • Produktkommunikation • Produktmarketing • Social Media • Werbeagenturen • Werbeforschung • Werbekampagne • Werbekommunikation • Werbemanagement • Werbeplanung • Werbestrategie • Werbeträger • Werbewirkungsforschung • Werbungtreibende Kunden • Zeitung Zeitschrift TV Radio Kino Online Ambiente POS
ISBN-10	3-658-43642-5 / 3658436425
ISBN-13	978-3-658-43642-1 / 9783658436421
Zustand	Neuware