Blick ins Buch

Direct Marketing

Manfred Krafft, Jürgen Gerdes (Herausgeber)

Buch | Softcover

XII, 177 Seiten

2007
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-0728-8 (ISBN)

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Blick ins Buch (midvox)

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Neue Entwicklungen im Direktmarketing aus Wissenschaft und Praxis

Interaktives, dialogorientiertes Direktmarketing findet in der Unternehmenspraxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung zunehmende Beachtung. Dieses Special Issue beschreibt am Beispiel der Branchen Automobil, Sportartikel und Finanzdienstleistungen anschaulich und fundiert aktuelle Entwicklungen im Direktmarketing. Dabei stehen u. a. Themen wie Endkundengeschäft, Kundenmanagement, Kundenbewertung, Budgetallokation, digitales Direktmarketing im Mittelpunkt.

Prof. Dr. Manfred Krafft, Professor für Marketing, Westfälische Wilhelms-Universität Münster, und Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster. Jürgen Gerdes, Mitglied des Vorstands, Deutsche Post AG, Bonn.

Dialogmarketing-Kompetenz von Unternehmen
Mehrdimensionale Segmentierung im beziehungsorientierten Direktmarketing
Effektivität und Effizienz im interaktiven Marketing
Ubiquitous Computing - Gestaltung von Interaktionsbeziehungen im Direktmarketing
Optimale Verteilung eines Budgets auf Aktivitäten zur Kundenakquisition, -bindung und Add-on-Selling
Optimierung der Öffnungsquote von Direct-Mailings am Beispiel von Finanzdienstleistern

Erscheint lt. Verlag	13.9.2007
Reihe/Serie	ZfB Special Issue
Zusatzinfo	XII, 177 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	170 x 244 mm
Gewicht	335 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Dialogmarketing • Direct Mails • Direct Marketing • Direktmarketing • Finanzdienstleister • Interaktives Marketing • Kundenakquisition • Kundennutzen • ubiquitous computing
ISBN-10	3-8349-0728-6 / 3834907286
ISBN-13	978-3-8349-0728-8 / 9783834907288
Zustand	Neuware